记者陆娜、编辑高玉磊，五一期间，没有草莓或迷笛。许多早在3月就正式宣布的线下[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)是；取消"；
[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)从网上开始；新建尝试（"e；）；。视频号码、B站、腾讯音乐，甚至淘宝和京东。com都开始将传统音乐表演转化为场景。改变的是内容、流量和品牌的重新定位
4月15日晚，崔健的首场在线演唱会吸引了4600多万人在直播室观看，相当于500多个线下鸟巢同时容纳观众。记者从电厂了解到，北汽极狐这一次投资数千万，回报率为400%的ROI，54倍的微信搜索指数，1200多条投资保留线索
事实上，互联网公司很早就开始探索[在线音乐](/newblog/post/96931569)表演，但由于技术和流量，观众意识和消费习惯在当时并没有引起太多关注。毕竟，线下体验难以取代
随着流行病的出现，作为关键点，线下表演市场受到了严重影响。据中国表演业协会统计，2020年受影响项目约8000个，预计损失90个-2021票房收入110亿元反弹，同比增长248.07%，但与2019年相比仍下降3.75个百分点
过去两年，音乐行业相关公司解决了新问题，加大了对[在线音乐](/newblog/post/96931569)的关注和投资，并与平台共同探索了更多可能的商业合作形式。除了音乐平台和中短视频平台外，淘宝、京东等电商平台也在策划[在线音乐](/newblog/post/96931569)节
根据CNNIC去年12月底发布的数据，中国观看现场音乐会的用户数为1.42亿，比2020年12月增加476万，占网民总数的13.8%。2020年3月，观看现场音乐会的用户数量与半年前（疫情爆发前）相比增加了近30%。在用户付费行为方面，购买[在线音乐](/newblog/post/96931569)演出门票的比例达到50%
由于近两年疫情的阶段性控制，线下音乐消费逐渐恢复。两年多来，各大平台对这种内容形式的关注越来越少。然而，近几个月来视频数的在线演唱会规划一个接一个被刷过之后，[在线音乐](/newblog/post/96931569)表演的价值再次得到公众的认可
平台需要内容供给，音乐家/公司需要在线场景和流量，品牌需要情感共鸣和曝光。各方可以取长补短，互补孵化项目，共同将
“商业化”；“在家”；[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)的知识产权想象𞓜 国家音乐人线下的高票房吸引力与他们自己巨大的在线流量池相对应。成熟多年的[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)也是如此
自2020年以来，受疫情影响，几乎所有类型的现场演出都被取消，不仅音乐家失去了与乐迷面对面的机会，行业上下游公司的线下收入也大幅下降。在流行之初，网络[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)的策划随处可见
早在2020年2月，摩登天空（modern sky）就领先了；“水试验”；网络[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)的形式与策划；草莓不是[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)；现场直播。原创年度主题和报价；您好，我也是；，将主页状态更改为；嗨，我也在家；。最初，这项在线计划更注重维护音乐迷。从发射到着陆只花了几天时间，在第一阶段并没有作为系统内容输出”；草莓“；推出后，许多平台很快就看到了[在线音乐](/newblog/post/96931569)节的可能机会，并找到了现代天空讨论合作。现代营销中心负责人李鹏飞告诉电厂，在线内容是由现代用户的运营和商业化推动的。最后，《现代》和《今日》的头条新闻在第二季度很快达成了合作；草莓“；项目
随后，现代天空电视台推出了一系列在线尝试，其中包括"e；草莓星云“；同年4月第一季度项目“；草莓星云“；在线，它集成了表演、面试和互动。它正在摩登天空公司自己的平台、优酷和爱奇艺上进行现场直播。单价为18元/场。9月，第二季度“；草莓星云“；选择加入腾讯视频"e；云启动"e；，原价40元/张，腾讯视频VIP单张18元
目前，付费C端用户观看[在线音乐](/newblog/post/96931569)场景的消费习惯仍在培养过程中，但平台购买费和品牌赞助的b端收入仍有保障。大多数品牌专注于快速消费品，发布量取决于其传播需求能够得到多大程度的满足
2020年，京东618推动了与摩登天空的合作，并在京东直播工作室举办了当年的第一届在线草莓[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)。最终，现场观众超过520万，带来814吨白酒销售，无需艺人直接送货
[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)线上线下招商模式不同。李鹏飞介绍，对于品牌来说，线下场景更多的是通过设备和展位来推广植草，可以与用户实时互动，直接方便交易。他们有更多的游戏方式，可以承载更多的品牌容量；在网络场景中，品牌注重曝光、用户接触和转化的需求，更接近品牌在线广告的逻辑。然而，内容形式是[在线音乐](/newblog/post/96931569)表演，因为曝光空间有限，品牌坑有限，用于投资推广
对于现代，在[在线音乐](/newblog/post/96931569)场景的合作中，潜在的逻辑是不同的平台捕获了现代天空的特定内容/ip，然后modern以匹配内容的形式接触到品牌和用户
李鹏飞告诉电厂，moden在不同平台上的在线性能项目有两个主要维度需要考虑。首先，商业化很精致。数量根据平台的大小和适当的类别而变化，数量也有所不同。二是满足打破循环的需求，寻求更加多元化的实现场景；在我们与不同平台的合作中，我们都希望在后期的观众圈之外有一些扩展，或者用户的想法会有一些改变。围绕用户的反向链接也是我们的方向；。 2020年，摩登天空的大部分业务来自在线布局。21年后，线下演出的整体恢复情况良好，现代天空的演出业务重心也已回归线下。在品牌合作层面，更多考虑如何结合现有知识产权。草莓是受众认可度最高的IP。原设计职能部门已成为独立的MVM视觉品牌。在一个更广泛的设计类别中，它将不同的品牌联系在一起，以赋予公司权力
在旧摇滚乐十周年之际，崔健成为视频号码的新希望𞓜 微信上，张小龙参观了极客公园创始人张鹏的视频直播室，聊到摇滚乐和崔健对他的影响；当崔健大学毕业时，他感到非常震惊。他觉得这种音乐的影响是最人性化和真实的；。2月28日，集狐营销总监田川在视频号
举行了崔健的首场在线演唱会，他收到了一条关于崔健首场在线演唱会招商的微信消息。本次招商只对汽车企业开放。考虑到崔健的独特影响力，他与品牌及其受众的认同，以及拥有5亿多视频号码的dau，田川在当天口头确认了合作
3月2日，吉虎正式会见了视频号码团队，并收到了资源包规划计划，其中包括朋友圈的信息流广告，整个演唱会期间的品牌曝光，定制电话礼品和票根。两天后，田川写了一封电子邮件正式确认合作
视频号码之前从未有过现场音乐表演的商业合作案例。它更多的是通过流行内容打破圈子，培养用户习惯。自去年年底以来，该视频号码已推出了多场在线演唱会，以吸引众多朋友的关注。首先，去年12月，世界上第一场西城男孩在线现场演唱会，随后是五月天新年演唱会和张国荣的《辣妹》*3月23日，腾讯发布年度财务报告，直播高清修复版《爱》演唱会，属于全国人气较高的音乐内容，可在各界传播。数据显示，视频号码的人均使用时间和视频播放总量同比增长了一倍多，这是财务报告中首次出现视频号码相关数据。财务报告明确指出，视频号将提供重要的商业化机会
视频号与极限福克斯的合作就是这样的机会
作为北汽集团旗下的高端新能源汽车品牌，吉虎的品牌认知度仍需提高。尽管该渠道今年已经扩大，拥有近200家经销商，但人气和流量低意味着很难增加销售额。基于这种情况，“；跨越国界，打破圈子，提高品牌知名度”；这已成为吉虎的核心营销策略。也正是在品牌传播的背景下，吉虎希望在营销行动上取得更多突破。此时，视频数投资推广案的出现对吉虎来说非常重要；如果上帝帮助你
至于视频号码，之前累积的流量已经达到了可以实现的时间。除了他们的快速决策之外，选择extreme fox也可能来自帮助其快速提高知名度并带来显著增长的案例，这可以更好地展示视频号码在未来对品牌的商业价值
在合作之前，田川判断视频号码聚集的交通领域有很大的商业空间。与其他发展成熟的短视频平台相比，他还可以获得更多的流量红利；凭借腾讯的容量和流量，我认为它会成功，所以让我们好好利用它；，即便如此，谷川表示，他预计不会有4600万人观看；天川告诉电厂记者，此次品牌营销活动被视为；里程碑事件"e；，事件发生后，1200条资本留存线索也得到了很好的转化；成为一个有意义的品牌就是提供情感价值，并与每个人的情感联系起来。我们的营销已经实现了这一目标；谷川还透露，他的一位朋友在演唱会当天受到了100多条现场赞美的感染
Jihu在线演出的独家命名费约为1000万元。田川认为，这对于汽车企业的活动营销来说是一个非常正常的预算
谁是直播、电子商务、AR和游戏的未来
不仅传统音乐表演公司拥有音乐表演IP。近年来，不同的平台正在积极探索更多在线性能的可能性。腾讯音乐娱乐集团在流行期间推出了tme live，并进行了品牌运营，为许多音乐会级别的试听体验创造了音乐场景
网易云音乐还结合其直播平台look live推出了多项云直播计划。来自"e；“相信未来”；在线效益表现受到高度赞扬；硬地带电；点亮现场行动；云村卧室[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)；而其他直播规划都是基于网易云音乐[在线音乐](/newblog/post/96931569)的长期布局，逐步培养用户观看[在线音乐](/newblog/post/96931569)表演的习惯；云村卧室[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)；已就一些品牌达成相关合作，如linking jd。com和天猫。com将在其官方直播室进行[在线音乐](/newblog/post/96931569)表演。对于电子商务平台而言，这可以被视为消费者更加多样化的消费场景。本质上，它是平台和[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)内容供应商的在线跨境营销活动。同时，这也表明电子商务平台正在关注为消费者带来高质量的内容和新的生活方式；点亮真人秀”；，2020年在所有[在线音乐](/newblog/post/96931569)项目中排名第一。该项目通过提供线下表演场地、拍摄和直播团队，提供系统的现场支持，为音乐家创建[在线音乐](/newblog/post/96931569)场景。推出首个音乐付费直播模式，所有直播收入都交给了音乐家
同时，也是首个提议启动音乐付费直播，使国内云表演从免费到；支付+奖励/点播”；新模式升级。据不完全统计，2000多名音乐家和200多名合作伙伴报名参加了现场照明活动。 本项目也是平台内具有重要意义的项目规划。观看发电厂的现场直播，”“；当时，大多数人没有注意到网上表演的形式。通过这次活动，我们帮助许多独立音乐人在那个特殊的时间点找到了这种表演的出路，为用户普及了[在线音乐](/newblog/post/96931569)表演，并将所有收益都给了音乐家。当时，这些活动对我们的意义不在于收入，而在于开创这样模式，并在音乐家和观众心中树立知名度为了举办这样的[在线音乐](/newblog/post/96931569)场景，该平台面临着许多处理问题。首先，为了与线上和线下部门合作，我们需要整合平台运营和在线直播技术支持等线上部门资源，以及与线下合作伙伴的联系，包括各种现场对接部门，如网站布局、拍摄和广播指南
124；如何给观众身临其境的氛围”；是一个更大的挑战。因此，look live广播显示正在做出一些努力，例如提供现场欢呼等一些表演效果，例如为现场音乐家提供实时弹幕，并增加他们与观众的实时互动
但总体而言，look live认为中国的[在线音乐](/newblog/post/96931569)表演仍处于初级阶段，工业化道路才刚刚开始；今年，整个行业在业务方向上的重点仍然是扩大业务合作。我们如何才能更好地挖掘合作的形式和内容；。至于观众对[在线音乐](/newblog/post/96931569)节感知的受欢迎程度，整个行业需要继续在宣传和用户受欢迎程度上努力
积极的一面是，通过前两年的努力，今年很多音乐家开始关注在线售票，其中一些人也开始积极参与，这对于[在线音乐](/newblog/post/96931569)表演的整体发展来说是个好消息。虽然视频数量尚未启动C端用户音乐会的付费直播，但音乐会直播收入不容低估。此前，视频号码还测试了1月份NBA常规赛播出的付费观看模式
也许视频号码的加入让各大平台看到了[在线音乐](/newblog/post/96931569)场景的发展潜力。据了解，去年下半年和今年第一季度行动较少的平台将在未来几个月继续朝着这一方向努力。Look live还表示，今年的一些后续在线演出正在筹备中，涵盖了国内外知名音乐家，并将在崔健演唱会五天后公布，科切拉[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)也在朋友圈中留下了一个身影。YouTube获得了独家直播许可，聚集了全球数亿音乐爱好者在线观看。其在线商店为billie eilish和Maryam ghafarinia等音乐家推出了独家限量版[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)
Cochella music Festival还与多方合作，通过AR和视频游戏相结合构建在线互动社区，并与NFT交易平台ftx us合作发行[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)的官方数字代币。科切拉[音乐节](/newblog/post/770cb1dd)的创新总监曾在一次采访中说：“我的朋友们，我的朋友们，我的朋友们，我的朋友们，我的朋友们。”；我们相信，实时增强现实技术将在未来几年推动性能视觉效果的巨大变化”事实上，爱奇艺投资数亿元建设了一个虚拟生产基地，并于去年3月现场直播了《9"e》；“虚实之城”；沉浸式在线表演，借助XR技术，9人在16组虚拟舞台场景下表演。音乐会的价格分为两个层次：139元和399元。去年8月，B台还试图在直播室开一场虚拟人音乐会。可以看出，除了传统的音乐产业外，越来越多的公司和平台将挖掘[在线音乐](/newblog/post/96931569)场景的能量
天川还向电厂透露，“；既然音乐是如此好的载体，视频编号的效果如此好，我们可以继续使用这种形式来渗透品牌。为什么不呢；