编者按：当你想到李家齐时，你会想到他的OMG。当你想到蔡康永时，你会想到他肩膀上的那只鸟。当你想到李丹时，你会认为他的世界不值得。。。你之所以能记住这些标签组及其对应的人，是因为他们非常善于记住和重复。如果要创建顶级IP，则必须具有与它们相同的内存点。本文作者对此进行了分析，希望能对您有所帮助
**创建IP的本质是创建标签，标签只有一个功能：记住。 **
句子非常重要，你必须记住它
让我们做一个小测验，看看下面三个句子。你能想到谁
谁是想把人类移民到火星的人
天哪，买吧!买它
世界不值得
不用说这是顶级IP的记忆点
一些金句或一些视觉图像，你的认知可以随时调整，你之所以能记住这些标签组和对应的人，是因为他们非常善于记住和重复
为了准备这篇文章，我花了一周时间整理 **4
大标签系统和12个大标签。 **带您了解如何构建自己的IP标签系统，以便其他人在触摸时永远不会忘记它
无论标签有多少且复杂，它们都与人有关
所以问一个简单的问题，是什么让你成为一个男人？或者什么是社交人士
我们看看这些场景。在相亲、面谈和我们第一次见到岳母时，我们只从这四个方面来看待人，这四个简单的问题会影响人们的思想首先，你是做什么的第二，你长什么样第三，你说什么第四，你做了什么？这四个非常简单的问题实际上对应于我们的四种标签系统 **身份标签系统、形象标签系统、语言标签系统和行为标签系统 **
身份标签系统被称为专业锚定，图像标签系统对应于视觉锤，𞓜 语言标记系统是一个单词钉，𞓜 行为标签系统被称为动作枪
学习这四种武器，深入用户的头脑，让他牢牢记住你的IP图像
**让我们首先整理一下第身份标签系统。 **
你是谁，你来自哪里，你要去哪里。此外，你擅长什么？它是身份标签的体现，也称为专业锚
如何让你的职业或身份像船锚一样钩住用户的心
对于专业锚，有三个标签，分别是 **使命愿景标签、专业标签和价值标签。 **
**让我们从使命愿景标签开始： **
- 你为什么要做这些事。你的目标是什么？我们的专业主播的目标是让人们在听到时感受到情感或同理心，例如，像马斯克。一个想把人类移民到火星的人
听了之后你有什么感觉？无论如何，听了之后，我会不知不觉地充满动力。人值得崇拜
马云过去对淘宝说得最多的是，世界上没有难事
你有没有在淘宝上开店的冲动。跟随马爹发财。这是任务愿景标签
**其次，专业标签是你擅长的技能/方向。 **
例如，在过去的五年中，首席执行官处理了数百万个在线教育项目，每个季度都能稳定输出3000W的收入
有很多例子，比如一位著名的音乐老师和10年高考中文评分小组的负责人
当我们创建专业标签时，这些带有数字和排名的总结必须特别突出!因为用户无法记住太抽象的东西 **第三个称为值标记。 **
易寅有一位财经博主。他个人介绍的第一句话是，他从未让客户赔钱
听了之后，你想给他钱，请他帮助他的财务管理吗？有很强的价值感
群香641还经常说，它每天在朋友圈分享10件创业干货，带你认识100位CEO。这些都是价值标签
此外，荷兰有一个品牌的护肤品正以低调的方式赚大钱。他的口号是成为你周围的皮肤顾问，这也是一个价值标签
那么你就有皮肤问题了。你想问谁
这是价值标签的妙用
因此，建议每个人都应该在自我介绍或日常交流中添加一些有价值感的标签，并将这种想法锚定在用户心中。也许别人会想起你，然后联系你，拉小组，做介绍。
以上是我们的专业锚定标签，包括使命愿景标签、专业标签和价值标签
**接下来，让我们讨论第二种类型，图像标签系统。 **
你看起来怎么样
这里有一个响亮的词叫视觉锤
如何让你的视觉图像像锤子一样快速进入用户的脑海
我们有两个标签可以使用，它们是 **形状标签和辅助视觉标签。 **
应该很容易理解。最容易辨认的东西是什么兄弟们，你的脸这就是为什么我们应该保护我们的肖像权，而不是像其他人物一样我们必须有这种意识 **以自己的面部图像为主要宣传图片拍照 **。
拍些好看的照片，反复使用
好的，除了外观， **还有标签，我们称之为辅助视觉标签。 **
顾名思义，辅助就是我们穿的衣服，我们经常使用的颜色，还有一些有意义的照片
像乔布斯的圆眼镜，每当他去新闻发布会时，他都会穿一件黑色夹克和蓝色牛仔裤，这实际上是辅助视觉
还有周弘毅。事实上，他们都有一个相似的习惯，称他为红衣教的领袖，从而形成了自己独特的视觉表达
当然，他们也有话把精力花在更重要的地方
还有情况，回调的主题是， **蔡康永参加任何综艺节目时，他都会穿肩上有一只鸟的衣服。他在向希区柯克的电影《鸟》致敬。 **
这也成为了一个非常经典的辅助视觉标签
因此，事实上，有很多看似不显眼的搭配 **背后有很多人为的设计 **其核心目标是让人们记住
**第三类是语言标注系统。它也被称为角色钉。 **
如何像钉子一样使用你的语言
这里我们有三种文本标签，它们是 **金色句子标签、态度标签和故事标签。 **
**黄金句子标签的关键是重复、重复和重复。 **
为了达到更好的重复效果和频率，金句必须简短，而且必须口语化
文章开头提到的金句很容易记住
天哪买吧!买吧
你没事吧你好，谢谢世界不值得
在我们的个人签名、短片作品、演讲的开始和结束、直播的开始和结束以及课程的开始和结束中，这些元素应该随着时间的推移而添加，以形成你自己非常独特的标签
**这一切都是精心设计的。 **
完成金句 **，我们说下一个是态度标签。 **
当我们说话时，我们独特的态度或语调，以及我们呈现的性格，也是一个可以被深深记住的标签
看看这些例子：
维纳斯的说话态度，
；如果人们不对我犯罪，我就不会犯罪。如果人们不再对我犯罪，我会铲除根
雷军以工程师和真诚的人的身份说话，也与小米的性价比定位紧密结合
周杰伦年轻的时候，他说话时带着叛逆感，不想忽视你。事实上，这是对权威的蔑视和挑战
还有bytek的老板张一鸣，他非常理性和迟钝。但是，他对延迟满足和理性的不断强调也构成了他态度的一个非常明确的标签
随着时间的推移，只要想到这些态度，大脑就可以在脑海中回忆起他们说话的方式，以及他们展现的魅力和价值观
，从而牢固地形成他们的公众印象，这就是态度标签
**关于语言的最后一个标记称为故事标记。 **
一般来说， **为了传播，我们应该讲故事，而不是讲道理，因为好故事值得传播。 **
由于IP体验故事，我们对IP的印象也将变得生动易记
以下是几个例子：
**俞敏洪女士， **他经常在演讲中重复他高考三次不及格。他三次高考不及格，但最后一次被北京大学录取。这是俞敏洪的故事
如果他说他很顽强，你可能感觉不到。但他讲述的故事，不用说其他任何东西，自然形成了一个于敏洪非常顽强的IP形象
**李嘉诚 **他还经常讲述他的儿子被土匪张自强绑架的故事。为了表示诚意，他给了他4000万元，用于家里的紧急情况
然后，在三个小时内，他用几个编织袋将10亿现金装入章子强的车内，让章子强安全离开。为了履行诺言，李嘉诚在整个期间从未报警。之后，他的儿子李泽钜安全回家
李嘉诚说，人们可能不记得他讲过多少次他的信仰，但一旦他讲了故事，每个人都会认为他是一个有信仰的人。这是故事标签
**史蒂夫·乔布斯， **为了挖出可口可乐的首席执行官，他问对方一句非常经典的话：“你知道吗？”；你愿意一辈子卖糖水，还是愿意和我一起改变世界啊，一个非常感性的CEO形象诞生了
对于我们普通人来说，我们可能没有这样的传奇，但我们有一个火的主题 **十年体。 **
一个不屈男孩的十年奋斗和一个普通女孩的十年都是十年的身体
故事是每个人都可以传播的故事
**最后，我想推荐一个叫做黄金故事圈的小技巧。 **
**三个圆圈的中间部分称为4f故事。 **
4f指： **失败个人的失败、缺点、挫折和最初的经历。 **
事实上，十年身体中有很多这样的特征，因此很可能会满足于沟通能力
你不能总是说你在十年身体中有多成功。你一定有一些失败的经历、缺点和挫折，以及这些第一次出现的因素 **人们解除防御的前提是首先解除防御。 **因此，讲4f故事不仅有助于交流，而且可以迅速拉近人们之间的距离 **中间圆圈是一个个人故事。 **
你最好在精彩的演讲中讲述自己的故事，而不是别人的故事，否则每个人都会对你没有印象
那么如何讲一个好故事呢？这里我推荐一本书 **坎贝尔的《千面英雄》 **。
这是几十年来最畅销的书。这是坎贝尔从全球1000多个童话故事中总结出来的故事模板，其中许多可能是流传了数百年甚至数千年的童话故事
他将一个英雄故事分为三个部分：出发、启蒙和回归，以及10多个更详细的步骤，包括《冒险的呼唤》、《鲸鱼的肚子》，《遇见女神与最后的礼物》这本书是好莱坞编剧的教科书。你可以从这本书中找到几乎所有好莱坞大片的模板
**然后，让我们继续讨论本主题的最后一个标记系统，即行为标记系统。 **
行为标签系统就是你所做的。它不仅取决于语言，还取决于教学
与行为标签系统相对应的武器，我们称之为动作枪，分为四类，即 **专长标签、社交标签、情感标签和辅助行为标签。 **
**第一个是专长标签 **，哪些有意义的成就能给人们留下深刻印象？企业家中最受欢迎的案例– - -王世登登上珠穆朗玛峰，他的壮举多次被提及。在朋友圈里，我们经常看到一些人穿过沙漠。例如，独自穿越中国或探索南极和北极以在挪威看到极光实际上是壮举的标志。
**接下来，首席执行官实际上将设立另一个flag– - -99天官方账号文章和短片，与你自己赌博! **
大家都应该知道，从创意到脚本再到拍摄，再到编辑、修改和正常发布，vlog通常是不可能做到的。2.-3天
**如果挑战成功，请扣除第666波，并任意奖励! **
**好的，下一个行为标签是社交标签。 **在大多数人看来，你是什么样的人取决于你的朋友是什么样的人
很多人与朋友圈中的大人物合影，希望以此展示他们的高价值，大董也不例外
**与社交标签不同，情感标签 **它可以反映IP的深层感受，尤其是为了让IP人性化设置更加丰满
在微博上，许多知识博主的账户经常会拍下自己的儿子或女儿的照片。这类内容数据，无论是喜欢的、评论的还是转发的，都明显高于其他内容数据，因此它们很受欢迎
**除了亲戚，竞争也是情感标签。 **
优步进入中国时，简直是杀气腾腾。滴滴和快迪当时有点不知所措，而神州专车，实际上是一个无法在业内排名的玩家，在空中向优步大喊，抓住了对手的弱点– - -
安全性不高
然后做了一系列 **击败U **这张海报很快引起了舆论的关注，并产生了广泛的传播效果。让公众快速意识到神州专车是一个非常安全的租车平台
它还如期带来了品牌定位，即抓住情感标签中的竞争对手角色，快速强化自身品牌定位
**最后一个标记称为辅助行为标记 **。
在视觉锤部分，有一个辅助视觉标签，这里有一个辅助行为标签
例如，高晓松经常拿着一把扇子，当他高兴的时候打开扇子。这是行为帮助的标签
还有一个像维纳斯一样完美的姿势，这也是一个行为标签
林志玲呜呜地说话。这些是一些小细节、行为和习惯，但这些辅助行为的标签可以让IP记住
我们一次梳理了4个系统的12个标签。你怎么记得
你觉得干货多吗
你不必全部使用这12种标签。相反，你可以找到自己的一些特点，选择适当的部分，然后加强和突出它们
同时，在本章的最后一篇文章中，主席将以自己为例。给你一个IP位置的肖像描述，然后你可以参考它做作业
（结束）
**注意事项： **第五篇文章会告诉你 **如何构建知识产权和品牌矩阵 **
这篇文章也是由@大导演钱媛媛发表的。每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载𞓜 标题来自unsplash，基于cc0协议