情怀，真是屡试不爽的营销利器。无论是之前的崔健线上演唱会，还是周杰伦演唱会重映，以及最近的王心凌翻红，都把”情怀”拿捏得异常精准。5月27日这天又将掀起新一轮”情怀”旋风：罗大佑要举办线上演唱会，孙燕姿也宣布举行线上唱聊会。
罗大佑的首场视频号线上演唱会将在5月27日上演，19:30暖场，20:00正式演出，涵盖《童年》《梦》《爱的箴言》《恋曲1990》《光阴的故事》等经典曲目。罗大佑在宣传片中说，距离自己上一次在大陆的舞台上演出，已经过去两年。他一直在思考，应该用什么样的方式再和大家见见面唱唱歌
—-于是就有了这次线上演唱会。
**他 的创作才能，是一个时代的标志 **
李宗盛曾这样评价罗大佑：他是一个时代的标志，他的音乐创造才能，是无与伦比的。受罗大佑影响的音乐人实在太多，前两天意外去世的沈庆就曾坦言受到过他的深刻影响。虽然即将年满68岁，但罗大佑从不拒绝新鲜事物。除了这一次线上演唱会初体验，之前他还发行过数字藏品，三张数字黑胶全部售罄，销售额达178.5万元。今年早些时候，他还发行了一张纯翻唱专辑《安可曲》，11首歌精选自孩提时期就在他脑海中回荡的旋律，这些歌曲的原唱者早已离世，但感动的力量却常在。
或许现在的年轻人很少听罗大佑，但他却希望通过自己的经历告诉他们，成长过程被拉长是幸运的。”我年轻时一直往外跑，那么大年纪又回到家里。我是先立业再成家，58岁才有女儿，成长过程被拉得很长。也许幸也许不幸，但现在看成是幸运。现在会觉得时间是很厉害又可怕的东西。人在世上唯一没法真的了解的东西就是它。现在的任何一瞬，它过去了就是永远过去了，永远抓不回来了。”
在有了女儿后，罗大佑变温和了。”我在1984年出《家II》那张专辑以后，就有人大量批评罗大佑已经没有《之乎者也》、没有《未来的主人翁》、没有《亚细亚的孤儿》那么愤怒了，没有《鹿港小镇》那么愤怒了，这也是挺正常的。没有人会一直活在一种温情里面，当然也不会有人一直活在愤怒里，这跟整个时代、跟个人在时代的人生经历是很有关系的。”
2018年，罗大佑来成都举行了”当年离家的年轻人”演唱会。当时他也说，”我不可能永远扮演’医生’的角色，现在的年轻人看得很细，他们的生活大起大落。既然已经有那么多年轻人愤怒了，还需要我们去愤怒吗？这个世界在被各种力量撕扯，我们发挥音乐最原始的功能就可以了。”
他直言自己找到了一种均衡的状态。”我想这可能跟我的女儿出生有关系，跟女儿的沟通会造成一种生命态度的转变。这种转变对于音乐创作来说是有帮助的，它拓展了另外一种创作的空间。所以我觉得自己还在找寻另外一种新的平衡，因为世界更大了，所以创作上面的学习是永远没有止境的。”
家庭生活带给罗大佑的改变不仅在音乐上，他甚至像很多年轻人一样注册了”知乎”，与网友探讨诸多问题。”有答题，可是没那么认真呐。一旦认真，得到认真的回响，会被卷进网络的世界无法自拔。”学习接受新事物的同时，罗大佑也呼吁年轻人要尊重传统。”现在的年轻人不太写字了，我觉得这是危机的开始。写字是人一定要用的一个东西。中文构成了民族美学和文化思考的方式。”
为 情怀买单，线上演唱会找准消费密码？
红星新闻记者发现，这次罗大佑线上演唱会，与此前刷屏的崔健线上演唱会一样，是同一家赞助商冠名。据了解，崔健那场演唱会吸引了超过4600万人观看；而之后的两场周杰伦演唱会线上重映，观看量近亿，创造了线上演唱会观看人数最多的新纪录。不知不觉，”为情怀买单”成为线上音乐演出市场的必杀技，每次都会起到意想不到的好效果。无论是此前的西城男孩线上演唱会，还是今年的张国荣演唱会修复版，也都取得了很不错的成绩。
崔健线上演唱会
其实，对线上演唱会的探索早在2000年就开始了，麦当娜是第一个举办线上演唱会的歌手。如果说在以前，线上还只是线下演唱会的辅助，那么从2020年开始，线上演唱会则成了主流，一次次引爆朋友圈”回忆杀”。
“回忆杀”固然珍贵，可喧嚣之后，如何变现？红星新闻记者观察到，目前的线上演唱会，基本上都没有采取向用户收费的形式。像近期出圈的崔健演唱会直播、周杰伦演唱会重映，都选用了免费预约的方式，观众点击相应链接、输入昵称即可生成个人编号和预约海报
—-这在一定程度上成为了线上演出的惯例。
线上演唱会的变现方式主要有门票、广告和品牌冠名三种。对于免费演唱会，广告和品牌冠名就成了主要变现途径。这类情况主要出现在崔健、张国荣、刘若英等知名度较高的艺人身上，他们通常可以带来巨大流量，因此可以放低门槛吸引更多人观看，由此吸引赞助商。崔健演唱会的赞助商在接受媒体采访时透露，五天敲定了千万合同。此次再度赞助罗大佑演唱会，费用大概率相差不多。在周杰伦演唱会线上重映中，则出现了艺人、演唱会周边售卖的方式。据红星新闻记者统计，当晚线上商城共上线了12件商品，从平价（59元的抱枕）到高端（4999元的限量手办），从经典专辑到新推出的限量手办一应俱全。据不完全统计，光是周边的销售就带来数百万收益。
周杰伦演唱会重映
不过，尝到线上演唱会红利的，目前只限于头部艺人和老牌歌手。像周杰伦，本身是腾讯音乐的独一档歌手。据知情人透露，每年双方的合作金额在数千万。这次演唱会重映线上播出，对于周董而言，没有成本，还能凭借售卖周边获得收益；对于腾讯音乐，搅动了庞大流量，为其业务各板块之间的联动提供商业化空间，双赢。
中国演出行业协会秘书长潘燕在接受红星新闻记者采访时表示，线上演出隔着屏幕，肯定是缺少了身临其境的现场感的。但它也有优势，它可以不受时间空间的局限，网络的强互动性能从另外的维度来增强观众的参与感。
的确，”身临其境的现场感”是线上演唱会一直以来最被诟病的。真正的乐迷，始终还是期待着在现场嗨，而不是对着屏幕笑。如今看似主流的线上演唱会，其实也是不得已而为之。还处于发展初期阶段的线上演唱会，也始终没有找到适合的盈利模式。从直播到录播，从首映到重映，观众对线上演唱会不再排斥，要求也逐渐放低，但这一切的前提是内容值得期待，这也是现在的线上演唱会基本上被金字塔尖的歌手所占据的原因。要么有流量，要么有情怀。如果你什么都没有，对不起，线上演唱会并不欢迎你。多位音乐从业者、演唱会从业人员告诉红星新闻记者，如果没有找到突破点，线上演唱会是不可能从爆发性红利转向持续动力的。
红星新闻记者 任宏伟 实习生 何艳玲
编辑 李洁
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