6月1日，恭喜蒙牛新养道喜提品牌代言人肖战。有网友调侃道：”之前和肖战粉丝搞得挺不愉快的，支线到期了也没续约。现在又回过头来找大帅哥，肖战财神爷名副其实啊！”是的，高续约率、源源不断的商务资源，都体现了肖战顶级的商业价值。
粉丝不计前嫌，表示只要官宣就支持，”这是第四次合作了，过期品牌霸霸在外面寻寻觅觅，又回头找大帅哥，不介意代言费涨了，只要大帅哥点头就好，这也不是第一次发生了。毕竟要是大帅哥被竞品签走，行业第一的位置就没了！”
现在娱乐圈热度来的很快，去的也很快。一部剧、一个综艺播完没多久，热度基本也跟着下降。随着新节目的播出，粉丝观众也会关注其他明星。所以现在的品牌更多是希望签约短期代言合作，风险更小，并且费用也会更低。
这么多年蒙牛在选代言人的套路还是没变，”流量之上”的逻辑让它对热点的把握更为敏感。举例子，某一年的选秀节目，某个新生代偶像人气很高，那么蒙牛就会找他进行短期代言。直到遇见了肖战，一切规则都被打破了！
肖战，可以说是2019年的风云人物，当年最火的就是他了。于是，蒙牛真果粒找上门了。按照以往的营销策略，蒙牛会先和他进行一个短期合作，然后就没下文了，明年谁火再接着签谁，没想到肖战硬生生拉长了合作线。
2019年9月20日-2021年9月20日，肖战是蒙牛真果粒品牌代言人；2021年1月20日-2022年1月20日，肖战是蒙牛品牌代言人，主推纯牛奶支线。2021年4月12日-2022年4月12日，肖战是蒙牛旗下高端冰淇淋蒂兰圣雪品牌代言人。
合作期间发生过不愉快的事情，例如真果粒主播为了提高自己的业绩，直播过程中攻击消费者，博取黑流量来刺激真爱粉消费，导致肖战被黑热搜；蒂兰圣雪主播大冬天直播卖货态度恶劣，为了业绩一直催销量，讲话非常刺耳。
以上行为，严格来说是个人行为，不代表品牌态度，所以粉丝可以不追究。真正令粉丝心寒的，是肖战在品牌方的待遇，代言纯牛奶一整年，没有一支广告大片，甚至没有新物料，完全感受不到品牌方的诚意。
但话又说回来，2020年在肖战最难的那段时间，真果粒不离不弃；2021年在肖战复工时，蒙牛助力肖战开启新篇章，是第一个官宣的代言。再者，从某种程度上来说，当时代言蒙牛也提高了肖战的国民度，肖战提高了蒙牛的销量，这是双赢。
所以前三次合作正常到期后，粉丝们还是选择好聚好散，毕竟商务是一个圈。事实证明，肖战粉丝都是有格局的人。本以为肖战和蒙牛不会有合作了，没想到品牌霸霸又找上门了。
蒙牛是一个很大的企业，内部派系很多，竞争非常激烈。新养道和真果粒一样，都是旗下独立品牌。大家都知道，肖战和团队在选择代言这件事上很严谨，现在蒙牛又找肖战代言新养道，且能达成合作，说明是双向选择，我相信这是一个全新的开始。
6月1日，不光是儿童节，还是世界牛奶日，倒也是品牌方官宣肖战的一个好契机。据知情人透露，因为客观原因导致拍摄条件受限，所以今天先以简化形式官宣，重要的物料会在后续补上，希望大家能理解。
粉丝表示：”有一说一，蒙牛一直都欠我们一个TVC。”不得不说，蒙牛是肖战所有代言中羁绊最深的，希望品牌方好好珍惜这次合作。
