作为全球最大的数字经济体之一，随着数字升级迭代的加速，国内奢侈品电商平台正在不断进行行业洗牌。我们观察到，许多奢侈品牌越来越注重高质量的流量和价值转换。与head平台合作已成为部署全链接数字营销的首选
2022年4月18日，LVMH旗下品牌Bvlgari入驻天猫奢侈品。自2015年与天猫联手以来，lvmh 集团的五个业务部门，包括葡萄酒和烈酒、时尚和皮革制品、香水和化妆品、手表和珠宝以及精选零售，已经在天猫奢侈品上注册了自己的品牌。过去几年，天猫通过构建以消费者为中心的全链接数字运营生态系统，已成长为国内奢侈品数字化转型的主要阵地之一
在天猫发布的《2021在线新产品消费趋势报告》中指出，中国消费者正处于追求个性化、高端化、品牌化和品质化的阶段，他们对个性化和品牌化的追求导致了新产品的爆发。从价格敏感到价值聚焦，新产品已成为突破高净值用户心理预期的最佳入口。持续开发新产品可能成为提升奢侈品牌品牌形象、盘活营销资产、有效打破现状和转型、重塑数字消费“新”价值的关键，最早可能在2017年，天猫小黑盒作为天猫淘宝官方新产品发布平台，率先抢占新产品营销轨道。到2021，天猫已经发布了超过2亿种新产品。现在打开淘宝app，“天猫新产品”仍牢牢占据首页金刚区第一的位置。数据证实，天猫小黑匣子新产品孵化成功率达到 60%，新产品上市后便大受欢迎。以“新产品”为重点，天猫小黑匣子携手天猫奢侈品，为国内奢侈品数字化转型开辟了更广阔的合作空间。也许它是由天猫小黑匣子创造的；“中国风格的新特色演奏法”；我们可以瞥见奢侈品牌数字营销的突破性思维
泛流奖金达到顶峰。在浪潮冲走后，edge用户逐渐离开了市场。新产品营销有利于优质用户资产的沉淀。《2021在线新产品消费趋势报告》显示，新一代消费者在线新产品消费超过40%。他们积极参与社交媒体，热衷于分享，共同构建兴趣圈，并不断为自己喜爱的产品付费，以换取更多的社交货币
越来越多的奢侈品牌也关注圈内用户。从品牌进入到加强联动，奢侈品牌正加紧努力争夺国内顶级电商的流量资产，试图实现高效接入-精准植草- 快速除草，缩短消费决策环节。谁能率先利用平台的核心圈用户，就等于抢夺了品牌数字硬盘加速器
事实上，深陷新轨道的天猫小黑匣子已经沉淀了1.8亿；追逐新用户"e；，全球三大奢侈品巨头携手天猫小黑匣子，专注于平台领先的运营能力和巨大的高净值用户资源
在消费者主权时代，品牌更加注重与消费者实现情感联系。它们不仅提供更有价值的产品体验和服务，还包括品牌倡导的生活方式和传达的情感态度。消费者的高度认可实现了；双向“2021 1月；“中国新产品消费节”；日，一年一度的新品GG牛仔系列、美国艺术家ken scott flower合作系列、心爱的收藏手袋等展出。古琦官方旗舰店同时推出了古琦花园独家在线虚拟展。用户可以通过手机屏幕沉浸在超现实场景中，感受；过度性“；，你也可以在网上360度试穿一些鞋子和手提包。在提升互动消费体验的同时，天猫小黑匣子有助于该品牌凸显其文化和审美价值
This"e；Bvlgari官方旗舰店；在天猫奢侈品平台盛大开幕式上，天猫与天猫小黑匣子携手推出消费者最喜爱的宝格丽手表及配件，推出即将推出的“520”，创新在线体验零售新模式。感谢天猫小黑匣子“；“物以类聚”；机制，宝格丽可以借用；新产品和报价；“第一次，知识渊博”；追逐新用户”；此外，用户还可以独立标记感兴趣的新产品。在新阶段，品牌能够快速完成目标消费群体的积累
在消费升级和新产品经济的驱动下，奢侈品牌试图通过“新产品动力”推动新一轮数字消费升级。积极融入开放包容的互联网生态，奢侈品牌越来越意识到平台”；四两拨千斤；，《流动的红海涟漪》
如何引导消费者不断发现新趋势、进入新场景，天猫小黑匣子孵化了heydrop顶级商品彩票、heylive live、节日集体创新等游戏，为奢侈品牌带来了全链接营销解决方案，成功帮他们找到了一个关键引擎来刺激流量，并一次又一次创造了“热门新产品”的可复制奇迹
2021，天猫小黑箱作为华伦天奴美容系列唯一的全球开放合作平台投入运营。第一波大V仙女盒美容包在世界范围内限量2000个。它们是通过“heydrop”夏普商品抽签在全球推出的。一天吸引了2万人参与，很快为新店积累了第一波用户
从“追逐新产品”到“前沿商品”，天猫小黑箱发起了；HeyDrop公司 夏普商品抽签”；play method全面了解新产品销售的互动模式；排队抽签”；这种玩法是在网上复制的，这样每个消费者都可以有公平的机会在网上抽签，避免；黄牛党；此外，用户还可以通过分享朋友的帮助和在商店注册会员，获得更多的彩票机会，从而提高中奖概率。因此，品牌可以向外分裂和打破圈子，辐射更多潜在消费者参与社交聚会，并在核心圈子中吸引大量新玩家
If"e；HEHYDROP夏普货物抽签”；玩法的流行是天猫小黑匣子利用圈子和兴趣来撬动；追逐新用户”；直播的成功尝试是帮助品牌将商品带出圈外”；公共演讲的利器
2021 8月4日，天猫小黑匣子×肖邦"e；在新的一天进行直播；，肖邦的品牌大使杨子跳伞进入天猫heylive live studio的小黑匣子，揭开肖邦在七夕天猫的独家专享作品，与品牌总裁一起品味高端手表和珠宝的亮丽魅力。同时，丰富的直播内容，如互动游戏、博客采访、礼品彩票等，创造了身临其境的互动直播体验；“协助”；肖邦在单场直播量和交易量上实现了双重突破
作为品牌直接与用户对话的重要渠道，天猫小黑箱heylive的直播已经形成；现场施工+垂直KOL 锚合作+深度内容规划”；特色直播，商品模式。该品牌深深绑定在天猫的小黑匣子上，并通过；试试新的星期一；“新的一天现场直播”；等直播栏目，整合前台资源，与明星、主播、垂直类KOL合作，带来专业、深入、优质的直播内容，点燃消费狂欢氛围，帮助品牌拓宽数字互动体验，升级服务
近年来，一些奢侈品牌的本地化导致消费者无法接受，节日营销的滚动很常见。如何更好地了解中国消费者，更好地适应国内数字营销环境，已成为各品牌在播放战歌之前的必修课
自历峰集团卡地亚品牌入驻天猫奢侈品以来，多次与天猫小黑匣子合作，在重点节日完成新品发布。在阿里巴巴全球营销的帮助下，卡地亚携手平台创新和联动，打造了一批数字营销标杆案例，点燃了整个网络的注意力。2021中国情人节期间，天猫小黑匣子同时在全球推出卡地亚三一迷你 系列，打破了推出新品牌产品的记录，取得了良好的销售业绩。与此同时，天猫小黑匣子与卡地亚 品牌好友李贤、何朝莲、窦晓、张晓飞在七夕节期间发出了爱的声音，推出了新产品特别礼品语音祝福卡，并创新了在线礼节形式，广受赞誉
520即将到来，各大奢侈品牌即将陷入新一轮的口碑战和销售战。这次，天猫小黑匣子会；520爱的表达；以品牌联动为主题，公司推出宝格丽蛇形 永远系列粉色信使包，同时推出宝格丽Bvlgari系列手镯、宝格丽蛇形 永远系列黑色小信使包等天猫喜欢的商品。它还将为用户提供520 有限礼遇，并提前抓住节日爆发的机会。此外，宝格丽天猫旗舰店还延续了天猫奢侈品一贯的售前和售后体验，为消费者提供了专属手表雕刻服务、特殊礼品包装、语音或有意定制贺卡等多项特殊服务，并从2020年起进一步加强了品牌商誉和忠诚度，时尚品牌和设计师纷纷尝试数字化转型，跨境游戏、3D 时尚、虚拟模特、在线时尚周等测试仍在继续。可持续发展的虚拟时尚已进入快速发展时期。可持续的虚拟时尚与现实世界的互动可能会深刻改变时尚生活方式，这对于推动奢侈品牌的数字化转型也至关重要
天猫小黑匣子率先在数字二楼创新互动体验，即；追逐新用户”；为数字互动体验添加新渠道。据悉，天猫小黑匣子与宝格丽的合作推出了多个限量新产品和独家车型，并推出了基于数字二楼的创新旗舰店模式。与传统的天猫官方旗舰店不同，更简单、风格化的界面设计融合了宝格丽一贯的艺术风格。在宝格丽天猫旗舰店，消费者还可以体验到纯正的意大利风格。此外，消费者还可以访问；数字二楼；，它不仅可以360度体验新产品，还可以发现隐藏的独家优势，进一步吸引用户了解每件作品背后的故事，为用户提供更沉浸式的消费体验，为奢侈品牌注入公共资源流，进一步缩短回访路径
Dior首席执行官Pietro Beccari曾说过ar和虚拟试衣是优先考虑的；事实证明，这是一项有价值的资产，但只有当它与真实产品而不仅仅是虚拟产品相关联时，它才对我们有意义。”；对于消费者来说，天猫小黑盒数字二楼互动的加入将带来更具未来感的数字购物体验，为品牌开辟更大的价值空间
在后流行时代，消费习惯的改变将彻底颠覆以往线下奢侈品零售的局面。天猫小黑箱携手品牌，在瞬息万变的形势下开创新局面，为国内奢侈品行业的数字新产品营销迭代提供更多可能性。 经过多年的合作和尝试，天猫小黑匣子创造了；中式戏剧的新特点；，借助淘大平台优势，整合全领域资源，在人群、场景、内容、流量、体验等方面与品牌深度联手，助力新产品价值从销售向爆炸式转变。同时，为了提供更丰富的消费者体验，天猫小黑匣子将奢侈品牌与；追逐新用户"e；，降低消费者与奢侈品牌之间的沟通障碍。无数现象性爆炸案的诞生；“新人群”；对于未来新生活的无限理想，在创新消费者认知的同时，将为品牌注入更多新鲜血液。众多消费者的认可也让该品牌嗅到了数字营销升级的方向和机遇
随着与以宝格丽为代表的lvmh 集团合作的开启，迄今为止，历峰集团、凯云集团等三大全球奢侈品巨头均选择天猫小黑匣子作为首个新产品营销合作平台，标志着天猫小黑箱成为全球首款奢侈品新产品的最佳引擎
数字经济揭示了未来经济发展的方向，新产品消费仍将释放巨大潜力。面对新产品的趋势，必须迭代奢侈品品牌和平台的数字全链营销，或延伸无限想象力，推动时尚产业转型。WWD公司𞓜 内容规划华艺明天时尚内容中心𞓜 作者Lillian Li𞓜 品牌提供图片来源