原标题：广良酒业乐晶专访：实施全链数字战略，精准营销，理解用户之心 4月7日-9月9日，第104届全国糖酒博览会在成都举行；促进流通和开设新局”；为了探索后流行病时代糖酒行业的新趋势和新驱动力
对于糖酒行业来说，2021是充满增长机会的一年，也是波动变量的一年。整个行业都在积极探索和创新。各大企业争相布局新产品、新渠道、新营销、数字化运营、健康消费、社会营销等浪潮，催生市场新活力
以帮助更多企业了解行业新形势、新趋势，微博专访多家企业高管，共同探讨分析数字时代社会化营销的增长机遇，实现新发展
主持人：乐先生您好。我是新浪四川的一位主持人。你今天来唐酒感觉如何 乐静：我很兴奋。毕竟，它已经有一年没有开放了。今年是成都第104届，规模非常大。对于光良酒业来说，成都也是我们的总部，所以展会规模相对较大，令人激动
主持人：糖酒派对已经一年多没来了。向镜头后面的朋友问好
乐静：你好，新浪微博上的朋友们。我是广亮酒业品牌中心的乐静 主持人：广亮在糖酒交易会上推出了哪些新产品 乐静：这次，广亮59plus新产品已经向公众和消费者推出。此酒是浅瓶葡萄酒，酱汁浓郁，味道鲜美。它的特点是80%的光亮酒体和20%的茅台风味。它的价格也非常接近人们。零售终端价格为109元/瓶，酒度为45.8度。很有特色
主持人：新产品的亮点是什么
乐静：这是我们酝酿了很长时间的产品。其特征应该是碰撞的概念。我们生产这样既有味道又有味道的产品。不仅是茅台风味的空气出口，我们也希望为用户提供更舒适、愉悦的产品感受。其自有的广亮系列，包括广亮19、广亮39和广亮59，在市场上享有很好的声誉和用户体验。一些用户对酱酒有需求，但市场上酱酒的价格很高。我们的新产品价格在100元左右。我们希望给用户更多的选择主持人：什么是一瓶酒？与普通葡萄酒相比有什么区别和优势 乐晶：瓶装葡萄酒本身就有历史。20世纪50年代和60年代，包括泸州老窖在内的许多大型企业基本上都生产瓶装葡萄酒。后来，随着经济的发展，盒装酒应运而生。现在，随着消费者选择的增加，消费者变得更加理性，更加关注产品本身。就葡萄酒而言，它是否好喝，是否值得这样的价格，是我们从业者应该探索的问题，而不是把更多的成本放在一个盒子里。产品应该值得付出更多努力来构建。这就是我们的空瓶理念
去年秋天，我们与邹世明签订了一份合同，作为品牌代言人。当时，我们还拍摄了一部广告片《光良不庄》。我们希望，这样一瓶看似空空的酒，能够在没有包装的情况下传达出真诚的理念。我们一直强调的是，不应该一成不变，我们不仅要注重面子，更应该真诚地生活，真诚地感受一瓶酒
主持人：广良葡萄酒是否从创意、文化和品牌传播的角度创造了一个年轻市场
乐晶：白酒非常传统。许多白酒公司正试图通过产品或营销手段变得更年轻。事实上，我们认为白酒的复兴不应该是白酒的唯一出路。至于广良，我们所做的就是股票市场。我们只是明白，用户仍然是那些喝白酒的人。我们没有刻意定义人群，但年轻人必须喝它。我们只是告诉他们，我们制作了更现代的白酒
打个比方，小米有叫做红米的系列，价格更实惠。但是，它不会让用户觉得它是一个低端品牌，而且也有很高的感觉。我们当前的市场趋于衰落，受众也不是那么年轻的用户。然而，我们希望为他们提供现代、先进、经济的产品
主持人：构建现代、先进品牌形象的战略安排是什么 乐静：对我们来说，创意只是表现。创意和内容都是接触用户的方式和方法。用户是核心。关键是我们使用什么样的用户语言与他们交流。现在，随着媒体技术的发展，我们也做了很多尝试，不仅限于众所周知的传统户外广告和在线形式，而且也做了很多尝试。例如，Ott作为新的接触方式，将广告转化为内容，以接触消费者，并唤起情感共鸣。效果更好
主持人：像微博这样的社交平台如何帮助打造品牌
乐静：一定有。在最初的传统认知中，微博用户大多是年轻群体。事实上，一些数据表明情况并非如此。80后和90后已经30多岁了，他们已经成为社会的主力军和中坚力量。因此，我们也应该考虑如何通过微博平台影响这些用户。之后，广亮和微博将有很多合作的可能性，并通过微博更好地呈现广亮的理念
主持人：您如何看待中国文化自信对国产产品的影响？ 乐静：事实上，国家潮流已经刮了好几年了。现在许多新兴的消费品牌都是国内产品，包括美容品牌的完美日记和华西子。这些新消费品牌的国内产品印象深深扎根于人们的心中。如今，国内产品在品牌建设上并不亚于国际品牌。消费者不再盲目选择崇拜外国大品牌。我认为这本身就是一种文化觉醒和复苏。这是用户对母亲文化的感知，这是基因。 对于光良来说，我们是国产产品，光良做国民自用酒也很有国民意义。我们的定位也是自饮，不这种文化是企业长期发展的坚信和实施方式。 主持人:光良有在线电商平台吗？ 乐静：我们目前的市场主要是线下市场。一些在线电子商务平台正在这样做，但它相对不是重点。对于白酒等相对传统的企业，线上线下仍将相互约束。只有思考如何解决这些可能的矛盾，我们才能大力拓展在线。 主持人:数字营销有哪些规划？ 乐静：我们的葡萄酒，产品本身是数字的，用数据呈现原料比例、基础葡萄酒比例等，产品在上市前进行了大量的市场数据研究，数据实施非常彻底。在市场营销层面，情况更为如此。与许多传统的葡萄酒企业不同，我们可能会关注大规模的覆盖，现在我们更多地考虑准确性，即基于大数据，分析观众，使用关键属性和关键词筛选，准确匹配，与他们沟通，使用他们感兴趣的内容，唤醒内心的契合点。 主持人：企业在微博上做营销有什么好处？ 乐静：企业在微博营销中，非常成功的一点是完全个性化的运营，角色运营，给账户一个非常独特的角色个性，然后与用户粉丝互动，不知不觉地将品牌理念传递给用户，这是一个非常好的方式。 之后，当光亮真正开始在这方面大力运营时，首先要规划一个适合我们自己的人，如何与用户沟通。户沟通。我们已经开始计划在今年年初咨询一些专业团队。 作为舆论领域，微博是热点新闻事件的首要发酵阵地。我认为这确实是我们未来努力的焦点。 主持人：谢谢乐总，也希望微博能继续与光良合作，希望光良越来越好。 编辑：张玉