编者按：随着一场接一场的演唱会，微信视频账号的话题一路飙升，新的流量密码被发现。本文介绍了视频数字的发展过程和未来的商业化前景，以及与Tiktok和Kwai相比的优势，希望能对您有所帮助
4月15日晚上9点，崔健的第一场在线演唱会；“继续野生传播”；微信视频号播出时，有50万人预订，4600万人观看了整个直播，1.2亿人喜欢。这一系列数字创下了视频数量的历史新高
去年12月31日，视频站和五月天举办了一场新年演唱会，刷过屏幕上的朋友圈。观众人数超过1600万，获得3200万条赞。他们在一组卫星电视台和B台的袭击中奋战；早些时候，西城男孩演唱会也掀起了一股民族怀旧的潮流。1.6亿条赞誉和2700万观众成为视频号码发展的重要里程碑
值得注意的是，在最新的演唱会上，冀虎汽车的广告随处可见，奖励等功能完全在线。视频编号在商业化道路上迈出了重要的一步
崔健没有改变，但视频编号一直在变化。作为腾讯寄予厚望的新流量高地，视频数字的商业化前景确实值得我们关注
#1、微信视频号依托音乐发现新流量密码𞓜 回顾发展历程，可以发现，自2020年1月推出以来，视频号码经过一段时间的探索，已经找到了自己的流量密码
从增长曲线来看，微信视频号码在推出的第一年仍处于探索阶段，真正的流量将在2021开始。 **今年，视频号码最重要的任务是增加自身– - - 通过启动各种重要功能来改进您的短视频+直播生态链。 **
查看过去一年视频号码的主要新功能，价值研究所发现其更新主要遵循两条主线： **一是沉淀私密区流量池，实现微信生态圈内的流量循环；二是扩大创作者团队和内容供应规模，希望提高用户粘性，培养用户习惯。 **
前者涉及许多重要功能，包括1月份新增的follow按钮、4月份推出的视频号码官方账号主页的相互绑定功能、视频号码内容共享和直播功能，而小节目跳转到7月开通的视频号直播室的功能
这些功能相继推出后，视频号、官方账号和applet之间的闭环流量开通，后者原本庞大的流量可以畅通无阻地到达视频号，促进了微信生态圈的内部流通。视频流量池丰富后，创作者不会忽视机会窗口。添加代码输出和丰富视频编号的内容供应是很自然的
为了扩大创作者团队和丰富内容生态，视频编号还为创作者提供各种帮助
在过去的一年中，视频编号推出了创作者平台、组织管理平台、创作者中心等功能。同时在后台增加了视频号码条目，并于10月份接入微信客服，为创作者提供全面支持
据友网数据统计，过去一年视频号码行业前50名的平均营业额约为50%。其中，人文艺术、美食、时事等垂直领域的创作者最受用户欢迎，与微信公众号的生态有很多相似之处
在价值研究院看来，50%的流失率意味着每个月，高质量的创作者都有机会挑战领先地位。 **与蒂克托克、葵花和B站相比，这三个地方的权力金字塔早已固化，交通集中度太高，视频号码已成为一个更利于创作者的交通池。 **
图片来自优旺数据𞓜 内容供应和创作团队扩大后，提高用户规模和用户粘性不再是一个虚假命题
来自友网数据的同一份报告显示，截至去年年底，微信视频账户的单次直播人气最高达到2747万。虽然主播人气不如五月天、崔健和西城男孩，但与其他竞争产品的横向比较一直在缩小
根据腾讯的官方数据，自去年春节dau超过4亿以来，视频用户数量一直保持着良好的增长势头。光大证券在研究报告中估计，其dau最多可能达到7亿。相比之下，Kwai提出的中长期目标是4亿达乌。去年第三季度，Tiktok主站dau约为6.4亿，与上半年的6亿相比进展不大。速度版dau约为1.4亿
当然，视频号码的dau一直存在争议： **视频编号与微信生态紧密相连。没有中国最大的流量池微信，视频号码还能继续流行吗？ ** 这一争议并非毫无根据，但视频数字也在努力打造自己的独立品牌，建立自己的竞争优势。 **正是本文开头提到的这些在线演唱会，才真正让视频号码走出了圈子，擦亮了招牌。 **
受疫情影响，大量线下演唱会被取消或推迟，在线演出市场迎来了前所未有的繁荣。直播平台有很多，但视频数量有其他平台无法比拟的优势– - - 依托中国最重要的社交基地微信，最大程度满足用户听歌后的社交需求，填补在线直播社交环节的空白
除了以上三场引发全国狂欢节的大型演唱会外，还有《五个男人》、《日落飞车》等独立乐队，在年轻群体中很受欢迎，也开始在视频号码上唱歌，整个在线表演市场正在蓬勃发展
长期以来，微信和整个腾讯应用程序在短视频市场上都很脆弱。无论是短暂复苏的微视觉，还是flash coffee、QIM、Dov、Moka和Dine video等不成功的新产品，使用它们都很尴尬
大多数时候，腾讯手中有15款短视频应用程序，这仍然无法改变两大巨头在短视频领域的竞争格局。但现在，随着视频数量的增加，腾讯似乎有信心与Tiktok和Kwai竞争#2、如果两个玩家争夺用户，视频号码会赢多少
4月15日，中央网络信息办公室和其他三个部门宣布联合推出；“青浪”；特别行动。与此同时，广电总局还发布了《关于加强网络视听节目平台直播游戏管理的通知》
从监管角度看，短视频平台面临的压力越来越大。 **即使从用户增长的角度来看，Tiktok和Kwai可能会觉得他们已经到达了繁荣和衰落的关键节点。 **
数据显示，截至去年第四季度，葵岛为3.23亿，同比增长19.2%；Mau为5.78亿，同比增长21.5%。2020年同期，dau和Mau的同比增长率分别高达50.7%和45.6%。在一年内，桂的用户增长率接近减半，这令人担忧
虽然Tiktok的用户数量仍然远远高于桂的用户数量和视频数量，但上限也在逼近。据极光大数据统计，去年第三季度，Tiktok Mau的同比增长率降至2.9%，达到今年的最低点
；更重要的是，在用户使用持续时间方面，Tiktok的优势也被侵蚀：截至第三季度，Kwai用户的平均日使用持续时间为125.3分钟，Tiktok为144.6分钟。前者30.9%的同比增长率远远超过后者
那么，与已经进入瓶颈期的Tiktok和Kwai相比，视频数字有什么优势
价值研究所认为有两点值得注意： **一是与微信公众号联手，二是吸纳被Tiktok和Kwai忽视或短视频无法赢得的用户群– - -例如，中老年用户。 **
前一个优点很容易理解。毕竟，视频号码靠微信发财，并从腾讯获得了大量资源，这是不争的事实
目前，微信推荐、搜索、看一看、直播、身边人等公共场景，以及最重要的官方账号，还有朋友圈等私人场景，发现页面和名片页面正在尽最大努力引导视频编号。其中，发现页面和朋友圈的独立流量门户是去年新增的。可以看出，微信对视频号码的流量支持策略仍在增加
后一个优势应该结合微信、Tiktok和Kwai的用户肖像来理解
虽然视频号码通过这些流行的在线音乐会成为许多年轻人的新宠，从葵和提托克偷走年轻人的时间并不容易
根据Juliang Suan提供的用户肖像，提托克用户主要分布在一线和新一线城市，男女用户比例相同，19-35岁的年轻人比例最高。其中，19-24岁男性用户的TGI高达127，同年龄组女性用户的TGI也高达119。葵也是24岁和25岁以下年轻人的世界-30岁用户比例分别达到49.81%和27.48% **可以看出，年轻人仍然是主要用户。庞大中是一位上了年纪的用户，他是这对短视频组合尚未挖掘出的流量宝库，也是在视频号码曲线上超车的关键。 **
据questmobile统计，在2020年视频号码发布时，微信以76.3%的渗透率位居前十名应用程序之首，Tiktok仅排名第七，Kwai未进入前十名。 依托中老年用户丰富流量池，吸引创作者入驻，然后通过音乐王牌争夺年轻人，提供商业化实现潜力。视频号码一直在一步步运行
图片来自光大证券研究院𞓜 当然，视频编号的最终任务尚未完成
**从微信的角度来看，视频号码的首要任务不是在用户量上赶超Tiktok和Kwai，而是加速商业化。 **
根据新名单数据，打通视频号和官方账号后，情感官方账号潇潇情感剧场平均每天增加3万粉丝，运营两个月后实现商业化。通过新名单，中腰官方账户，如自媒体宝接受就业培训、食品广告、潇潇情感剧场等，月收入已达3万左右，其他垂直类别和规模相近的账户收入也大致相同
通过视频号码为创作者创收的使命已经实现。接下来，微信应该考虑如何利用视频号码作为新的流量高地，为腾讯创造更大的价值#3、离全面商业化还有多远
对于航空母舰腾讯来说，游戏和广告等收入支柱增长的下降与视频数量的上升密切相关
根据第四季度的财务报告，腾讯第四季度的收入为1441.8亿元，同比增长8%。与前三季度的25%、20%和13%相比，增长率明显下降。此外，腾讯第四季度调整后盈利249亿元，同比和环比分别下降25%和22%，其40%的毛利率处于过去两年的低点
就收入结构而言，游戏和广告这两大板块遭遇了最大阻力。第四季度，腾讯社交广告收入同比负增长10.1%，媒体广告收入连续两个季度同比下降。游戏方面，第四季度手机游戏业务收入400亿元，同比增长9%，2020年为51%
值得一提的是，在最近发布的新一批游戏版本中，腾讯和网易仍然缺席。由此可见，监管部门的态度并不明朗，腾讯的游戏业务仍然面临着巨大的监管压力 **在这种情况下，腾讯有必要提前计划，为自己找到下一个。”；便笺打印机“；– - -视频编号是一个不容忽视的选择。 **
在崔健的在线演唱会上，视频号码开始全面考验大规模直播的商业化
一方面，北汽蓝谷旗下的高端新能源汽车品牌吉虎成为崔健演唱会的主要赞助商。Jihu automobile的广告多次出现在演唱会上，舞台下的logo和灯板也非常抢眼
另一方面，微信视频id也推出了购买微信豆，然后将其转换为礼物进行奖励的功能。其中，Android端微信的价格为1元10个，IOS端微信的价格为1元7个。一个微信豆可以送一辆吉虎车，10个微信豆可以送一块石头
崔健的演唱会受到了各种礼物的洗礼，然而，如上所述，现场直播的监管环境并不友好，现有的竞争模式也很难实现大规模增长，这不是视频号码商业化的最佳途径
过去一年，Kwai，过去依靠直播推动业绩增长的世卫组织正在积极调整收入结构，降低直播业务的收入份额
据数据显示，截至第四季度，葵直播业务的收入占比为38.2%，年收入同比下降7%以上。与此形成鲜明对比的是，广告业务全年收入增长率达95.2%，占比超过50%。此外，电子商务业务一直被葵视为未来的重要增长点，回购率和毛利率较2020年有所提高
价值研究院认为，以目前的用户量和流量规模，视频数量已经具备商业实现的基础。可能是全面商业化之前的最后一步，也是最关键的一步： **找到一条准商业化的道路，确立未来的商业方向。 **
**与监管环境和竞争环境不友好的直播相比，电子商务和广告可能更值得视频号码关注，但仍有困难需要克服。 **
在广告方面，除了崔健的演唱会外，年初的北京冬奥会也为视频数量提供了一个很好的测试点
据白准研究所统计，冬奥会期间视频信号流量激增，每5个视频信号流量为10W+其中一段视频触及了冬奥会的热点。作为中国冬奥会代表团的主要设备赞助商，安踏非常重视冬奥会的时间节点，通过一系列变装和产品广告在视频号码上刷脸
此外，与顾爱玲签约的瑞星和在中国经营多个冰雪运动场馆的万达地产，还发起了营销活动，在视频数量和输出广告无处不在
白准数据图片
**这 一系列事件证明，对于广告商来说，视频数量的地位急剧上升，Tiktok和Kwai可以说感受到了压力。 **友网数据报告显示，微信视频号码互选平台已进驻5000个+帐号。广告商下单涉及汽车、数字家电、服装、鞋包、食品、旅游等多个行业
目前，国内互联网广告市场处于低谷。此时，广告商必然会调整资源，在head平台上投放更多广告。这一趋势有利于视频数量的上升
当然，张小龙一直强调用户体验，反对过度商业化给用户带来的额外干扰。因此，在广告投放率方面，朋友圈、官方账号等视频数量都比较克制。其次，微信需要考虑如何解决广告加载率与用户体验之间的天然矛盾
**至于电子商务业务，它也面临着用户体验和商业化之间的权衡。 **
根据今年1月在微信公开课上披露的数据，过去一年，视频号码商品的Gmv增长了15倍。客厅平均单价超过200元，回购率超过60%。从目前的发展路线来看，视频号码电商的运营模式与Tiktok select alliance类似，两者都非常依赖于主播和内容的质量
相比Tiktok，视频号码的优势在于创作者的私有域流量更大，更有可能提高用户忠诚度和回购率。这也与微信的微封闭生态有关。然而，视频号码用户对电商业务的容忍度也明显低于Tiktok和与微信电商有着高度关联的优赞创始人Kwai
Bai Ya，他曾表示，视频号码30%的纯电商生态是极限；用户不希望看到所有视频号码都与商品一起直播
**客观地说，经过多年的爆炸式增长，短视频已逐渐进入瓶颈阶段，微信视频号的定位与自助餐并不完全一致，也不局限于短视频领域。 **如何明确视频号码各项服务的优先级，确定未来的发展路径，是腾讯需要考虑的下一个问题
#最终，微信视频号推出才两年，但它已经成为腾讯在短视频领域最成功的产品。截至目前，视频号不仅肩负着挑战和撼动两大巨头的重任，也为腾讯开辟了更广阔的商业化前景，为2021微信开放类的全国应用微信注入了新的活力，这也是微信推出10周年，张小龙以视频直播的形式完成了他的年度公开演讲
在这场演讲中，张小龙对视频编号发表了这样的评论：
”；视频号码到底是什么？简单地说，它是一个人人都可以创建的端到端内容平台。它是一个开放域内容平台。视频编号更重要的意义在于它是视频内容的载体如今，视频号码的功能和形式可能已经超出了微信最初的预期
虽然其商业化程度和活跃用户规模无法与Tiktok和Kwai竞争，但有了微信参天大树的庇护，其前景绝对值得期待
崔健的演唱会和Jihu的广告植入才刚刚开始。在可预见的未来，视频号有望成为集直播、内容创作、广告运营等功能于一体的交通集散中心，也是微信未来进一步商业化的希望
作者：hernanderz；官方账户：价值研究所𞓜 本文最初由@价值研究所发表。每个人都是产品经理。禁止未经许可复制
图片来自非Flash，基于cc0协议。
相关推荐
冯巩与家人聚会共庆重阳节，同姐姐长相甚是相似，家庭温馨且和睦