阅读指南：( 8.190, 0.21, 2.63%)北汽新能源的子公司北汽新能源连续七年蝉联国内纯电动汽车销量冠军，但；突然引用（"e）；坠落的祭坛– - - 销量从2019年的15万辆迅速下降到2020年的2.59万辆。事实上，罗马不是一天建成的。面对补贴的下降和b端的阻碍，北汽蓝谷开始攻击C端，其冀虎汽车成为；整个村庄的希望；。华为公司；“大腿”；冀虎汽车能否在C端市场脱颖而出？
北汽蓝谷董事长刘宇（左）和华为董事总经理余承东（右），作家曾金泉（总编辑）、谷跃（格式凌锋）、周杰伦（周杰伦）、王新玲（Wang Xinling）、罗大佑（Roodayou），“；“记忆杀人”；悄然流行
今年5月27日晚，中国音乐界流行音乐教父罗大佑举行了他的第一场在线视频数字演唱会。累计观众达到4186万，全网总曝光量超过27.7亿。此次演唱会由北汽蓝谷（600733.sh）旗下的冀虎汽车独家命名。“罗大佑”；“记忆杀人”；冀虎汽车极高的人气也引起了广泛关注
事实上，这已经不是冀虎汽车第一次赞助明星在线演唱会了。今年4月15日，由Jihu automobile独家冠名为中国摇滚老手崔健的微信视频数字在线演唱会现场直播3小时，观看人数超过4600万，全网总曝光量16亿；赞助”；崔健，这场突如其来的试水似乎让吉虎汽车找到了营销的蓝海。随后，罗大佑的在线演唱会被提上日程。从百度搜索索引中，我们可以直观地看到，这两场在线演唱会在2022年4月取得了更好的效果-六月“；“吉虎汽车”；百度指数𞓜 冀虎汽车愿意投资营销。相关数据显示，2021，冀虎汽车广告展示成本为3.7亿元，公司全年销售4993台。每辆车的平均销售成本为7.4万元。冀虎的母公司北汽蓝谷2021的销售费用为16.72亿元，销售费用率为19.22%，远高于( 348.800, 0.00, 0.00%)（002594.sz）、上汽（600104.sh）、广汽（601238.sh）等龙头汽车企业“；“一位数”；销售费用率
尴尬的是，销售费用高，销量差– - -2021，北汽蓝谷售出26000辆，市场份额仅为0.74%
2021部分汽车公司销售费用率比较𞓜 北汽蓝谷2021年报显示，公司收入86.97亿元，净利润为-52.44亿。巨额亏损的原因是，一方面，0.81%的低毛利率使公司几乎没有盈利空间；另一方面，公司的经营也存在问题。除了高昂的销售费用外，管理费用和财务费用也不低；“三项费用”；总金额31.27亿元，占总收入的36%
值得一提的是，2021，北汽蓝谷的资产减值损失达到12.4亿元。这不是一个小数字。我们应该知道，比亚迪、上汽和广汽2021的资产减值损失分别为8.57亿元、9.83亿元和6.89亿元，这意味着北汽蓝谷的资产方面存在问题。凯熵发现，北汽蓝谷2021的财务报告显示，该公司的设计产能为52万辆，而2021的产量仅为6369辆。也就是说，公司的许多固定资产都是闲置资产，没有产出
就负债而言，北汽蓝谷的生息负债约为200亿元，2021仅利息支出就将达到7.31亿元。臃肿的身躯使公司资产负债率超过70%
不可否认，冀虎汽车确实凭借崔健和罗大友获得了一波流量。然而，母公司北汽蓝谷盈利能力差，三费高，资产和负债方面问题突出，星光动力可能难以改变公司面临的困境
此外，汽车是高价值商品，积湖的许多竞争对手；老虎牌（"e；，单靠明星流量祝福显然是不够的；“纯电动兄弟”；北汽蓝谷隶属于北汽集团，北汽集团旗下有两个整车子公司，分别成立于2009年和2018年的北汽新能源和冀虎汽车。2021前，北汽蓝谷的销量将取决于北汽新能源
北汽蓝谷股权结构 来源：win( 3.200,
- 0.07, -2.14%)研究生院 事实上，正在衰落的北汽蓝谷曾经辉煌
北汽新能源是北汽蓝谷的子公司，是中国第一家获得新能源汽车生产资质的企业。2017年，北汽新能源销售纯电动汽车10.3万辆，成为中国第一家年产销超过10万辆的纯电动汽车企业。其在国内纯电力市场的份额达到23.5%。从全球来看，2017年北汽新能源纯电动汽车销量仅次于特斯拉，位居全球第二；2018年，北汽新能源继续快速发展，纯电动汽车同比增长53.11%，2019年年报销量达到158000辆，北汽蓝谷自豪地宣布，该公司连续七年保持了纯电动汽车在中国的首次销售。可以说，北汽新能源当时的威望不亚于今天的电动汽车；“第一兄弟”；比亚迪2020年是北汽新能源的转折点2019年，北汽新能源的销量为15.06万辆，但到2020年，突然暴跌至2.59万辆。2021，在新能源汽车渗透率大幅提升，多家新能源汽车企业销量大幅增长的情况下，北汽新能源销量仅为2.61万辆，同比增长0.82个百分点；“纯电动兄弟”；为什么突然下跌
研究发现，北汽新能源的快速崛起是由于对新能源汽车的补贴，使得生活相对湿润；另一方面，它依靠在线叫车和出租车来实现b端市场的容量。相关数据显示，公司2019年销售的15万辆汽车中，近70%销往b端市场
2018年，北汽新能源获得44.52亿元新能源汽车补贴。当年纯电动乘用车收入129.63亿元，补贴占34.34%
途源北汽蓝谷2018年报𞓜 然而，情况在2019年开始发生变化
2019年3月26日，《关于进一步完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》（以下简称《通知》）的问题很简单；补贴下降：基金会标准后坡47%-60%； 提高电池能量密度、能耗和行驶里程的门槛；取消地方采购补贴等
事实上；“纯电动兄弟”；北汽新能源，有些徒劳– - -从车辆本身来看，它属于；油改电”；“油改电”；，顾名思义，它是在原燃料车的基础上，用电池、电机和电子控制装置来取代发动机和变速箱。通过最小的设计变更、最短的时间和最低的成本，电动汽车是；拾取（&Q）；出来吧。与真正意义上的纯电动平台模型相比；“油改电”；车辆质量大、电池容量小、里程短、功耗高
由于通知对电池能量密度、车辆能耗和续航里程提出了更高的要求，补贴正在下降；“油改电”；北汽新能源影响力巨大。2019年，北汽新能源的母公司北汽蓝谷继续增加收入，但补贴金额减少，补贴比例从2018年的34.34%下降到2019年的17.73%
随着补贴的进一步下降，北汽蓝谷的补贴比例将在2020和2021继续下降到11.13%和3.8%，可有可无
让北汽新能源雪上加霜的是，2020年突发的新冠肺炎严重影响了该公司的在线租车、出租车等b端业务
随着补贴的减少和b端业务的受挫，北汽新能源跌至谷底：销量从15万下降到2万多，造成巨大损失64.82亿元，2020和2021销售额分别下降52.44亿元。罗马不是一天建成的– - -今天的情况是北汽新能源未能取得进展的结果
具有讽刺意味的是，在2019年补贴下调通知发布后，北汽表示：目前北汽批准的所有新能源汽车都遵循；零补贴；标准研发。如果新能源汽车想在产品竞争力上击败传统燃料汽车，它们既不能依靠持续输血的政策，也不能依靠车身和电池领域的小修，而是；依靠颠覆性技术创新
攻击C端𞓜 如果b端对车辆没有那么高的要求，那么在C端市场中，“；群众的眼睛是明亮的；，没有产品质量和口碑作为基础，很难销售。特别是在国内新能源汽车新力强劲崛起的背景下，北汽新能源的竞争力正在下降
如上所述，因为；“油改电”；，北汽新能源电动汽车没有相应优化电池组布局，这不仅使体验平均化，而且在汽车质量平台上容易导致车身附件和电气设备故障、动力电池故障等问题"e；车辆质量网“；事实上，由于这些问题，北汽新能源汽车一直受到许多车主的投诉
北汽新能源汽车被车主吐源汽车质量网投诉 为了扭转品牌形象，北汽蓝谷于2018年7月建立了全新品牌– - -冀虎汽车。一年后，2019年10月15日，北汽新能源发布全新乘用车品牌– - -
北京北京品牌注重高性价比，所有车型的价格都在20万元以下。在品牌发布会上，北京品牌首款纯电动汽车eu7和概念车illuminate concept也同时亮相 北京 eu7的续航里程为451-550公里，100公里加速8.4秒，最新价格为159900-17.59万元。从基本参数来看，似乎没有优势，外观也没有特色。在小鹏P5等汽车制造新军中，最大续航能力为600公里，100公里加速时间为7.5秒。智能驾驶硬件方面，小鹏P5配备激光雷达；系统方面，目前最先进的智能驾驶系统xpilot 3.5起步价17.79万元，与北京eu7相似，但性能优势突出。与领先制造汽车的新势力相比，北京没有优势
如果北京注重性价比，那么吉虎汽车走中高端路线
吉虎汽车成立于2018年7月，但直到2020年10月才推出首款车型– - -Polar fox alpha t。这是一款纯电动中型SUV，售价241900-31.99万元
冀虎汽车2021市场销量仅4993辆，可谓惨淡。与此形成鲜明对比的是，同期汽车制造的新力量；魏小丽；交付了9万多辆汽车。吉虎的销量不仅远远落后于其他品牌，而且还远未达到年初设定的12000辆的目标
吉虎汽车是一个尴尬的品牌– - -它成立于2018年，但直到2021 2月，它在百度上的搜索量为0；其百度搜索索引直到2021 2月才开始；脱颖而出"e
2021 4月，出现了极端福克斯的阿尔法s hi版本。因为这辆车是与华为合作制造的，所以人们逐渐了解它；极端狐狸”；品牌，百度搜索指数也在2018年5月的一段时间内飙升-2022年5月，冀虎汽车搜索指数图源百度指数𞓜 Jihu alpha s𞓜 hi内置华为ads高级自动驱动全栈解决方案，并配备华为红盟OS操作系统。它是全球首款配备华为鸿蒙汽车操作系统和应用生态的汽车，也是首款配备华为激光雷达解决方案的智能电动汽车。该车基本版预售价格为38.89万元，高级版预售价格为42.99万元
Jihu alpha s hi source Jihu auto官网𞓜 拥抱华为”；大腿（"e；，冀虎汽车引起了市场的关注。在二级市场，纪湖的母公司北汽蓝谷的股价也大幅上涨。在extreme fox alpha s hi发布前几天，有投资者；潜在报价（"e；，模型发布后，北汽蓝谷股价直接上涨两个字限板。在仅仅一个多月的时间里，股价从8元左右上涨到近20元，2021 2月上涨了140%-北汽蓝谷7月份股价走势 图来源( 23.680,
- 0.56, -2.31%)
2021，它出现并开始接受预订。今年5月7日，极限福克斯alpha s hi正式发布。在新闻发布会上，华为董事总经理、消费者BG首席执行官、智能汽车解决方案事业部首席执行官于成东高调宣布；这辆车的智能驾驶系统的硬件能力和基础设施能力是目前最强大的，而且没有一个；。他还强调说；至少到今年年底，在硬件能力、融合感知能力和算法能力方面，没有一辆汽车的自动驾驶能力会比这辆汽车更好；“于大嘴”；展现你的本色。与此同时，北汽蓝谷董事长刘瑜在新闻发布会上自信地表示：“我们将继续努力。”；我们对这辆车的销售目标是脱销
然而，二级市场似乎是；不要给面子；。极端福克斯alpha s hi大会后的第一个交易日（5月9日），北汽蓝谷股价暴跌6.27%。 虽然华为高度重视，但智能车的价格往往高达数十万元，这显然让消费者非常谨慎，不会轻易；为你的感受付出代价；。此外，还有过去的教训– - -
此前与华为有深度合作的赛勒斯智能sF5销量不是很好– - -2021 4月发布，年销售额仅8000
鉴于此，被贴上华为标签的extreme fox alpha s hi能否带领extreme fox占领C端阵营，需要一个问号
”；汽车是高价值的产品。消费者仍然非常谨慎。他们不会因为华为的知名度或他们是华为的粉丝而购买它。”；中国银联智库杰出专家、汽车行业分析师张翔对财熵说；福克斯公司；突破是不容易的。北汽蓝谷将于2020年遭遇滑铁卢，于2021开始改革。同年1月，刘宇接任北汽蓝谷董事长；4月，北汽新能源工程研究院副院长戴康伟被任命为北汽蓝谷总经理；10月，范景涛正式出任北汽蓝谷执行副总经理；今年1月，刘宇被提升为集团副总经理
在营销方面，腾讯汽车前总经理王秋峰于2020年10月加入吉虎汽车担任副总裁；2021 8月，他出任北京新能源副总经理，今年晋升为冀虎汽车总裁；我们刚刚失去了“七冠王”，但我们失去的是冠王。我们在过去11年中积累的能力并没有丧失。今天是一个低点，但也是一个转折点”；2021 2月，刚刚接任北汽蓝谷董事长的刘宇表示，然而，北汽蓝谷并没有迎来一个转折点。2021，北汽新能源销量为2.61万辆，同比仅增长0.82%，仅止于下滑趋势
然而，北汽蓝谷在一系列改革和人事变动中取得了一定成效。今年1-4月份，公司共销售汽车11137辆，同比增长166.63%；其中，冀虎汽车累计销量3186辆，同比增长750%
虽然北汽蓝谷销量实现了大幅增长，但距离公司目标还很远– - -2022年，北汽蓝谷的销售目标为10万辆，其中机湖4万辆，北京6万辆；从今年一季度报告来看，北汽蓝谷的收入为17.31亿辆，同比增长108%；净利润-9.57亿元，同比增长12.08%。收入增长很快，但亏损正在扩大。看来这不仅仅是销售问题
今年第一季度，北汽蓝谷的毛利率-5.64%，适当“；卖掉一个，失去一个；。三项费用合计7.33亿元，占收入的42.34%。公司的成本控制需要改进
在毛利率方面，北京注重成本效益。价格在20万元以下，毛利率空间不大；机湖汽车走中高端路线，北汽蓝谷希望通过机湖提升毛利率。这里的关键是：所有者是否购买它；吉虎是国有企业投资的品牌。从新零售业的角度来看，它没有像特斯拉的马斯克和威莱的李斌这样引人注目的领导者；其价格为40万元，性能指标符合要求，性价比不高”；张翔告诉《财熵报》；但是，如果能在宣传视频中实现自动驾驶，将极大地促进福克斯的极限。然而，媒体和车主都没有关于Jihu自动驾驶的报道。这段视频是华为自己拍摄的，而不是大规模生产的汽车对于北汽蓝谷来说，极端的狐狸似乎是；整个村庄的希望；。相比之下，特斯拉在汽车阵营拥有强大的品牌和售后服务优势，售价40万元；魏小丽；比亚迪非常有竞争力。比亚迪也有中高端车型。可以说，周围的极端狐狸都是；老虎牌；福克斯公司；突破并不容易
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