从崔健到罗大佑视频号，车企在音乐现场刷存在感了？新浪汽车

#从崔健到罗大佑，汽车公司在音乐舞台上刷过存在感吗？从崔健到罗大佑，汽车公司在音乐舞台上刷过存在感吗？222-06-08 09:13:18

汽车公司对音乐表演的态度”；“首选项”；今年

四月，汽车品牌尤其如此超过4600万人观看了名为崔健“继续放飞野生”的在线演唱会，微信生态的内部曝光量超过12亿。5月，Jihu将罗大佑的在线演唱会命名为“为什么不呢？回到童年”。观众人数超过4161万，微信生态内部曝光量超过11亿

不久前，上汽和腾讯音乐在海南万宁举办了第一届“浪潮音乐节”；华为音乐联合打造的“芦树音乐节”在广州livehouse落幕；长安汽车股份有限公司（有限公司）和文化创意品牌荣造（rongzao）共同打造了一场在线音乐会。。。似乎汽车企业正在达成共识，将音乐表演作为塑造品牌价值、回馈车主、吸引流量、提高知名度的宣传和分销目的地

在许多跨境音乐运动中，也使得汽车企业与音乐表演之间的化学反应在公众面前更加直观。从北汽到上汽，为什么汽车公司如此青睐业绩市场？性能行业和汽车公司之间的化学反应是什么时候开始的？以如此激烈的方式进行音乐营销值得吗

从音频合成到视频编号，流量不等于销售额

汽车公司与音乐节握手的历史悠久。早在2001年，它与澳大利亚塔姆沃思乡村音乐节合作，在120个场馆进行了2600场现场演出。丰田在颁奖典礼上选择了多场小型现场演唱会和多个奖项进行命名，并最终取得了良好的成绩

近年来，国内汽车公司之所以如此热衷于音乐领域，除了核心群体的活动外，包括音频合成和在线音乐平台推动的青年文化繁荣，他们已经拥有能够引导观众情感共鸣、深化品牌文化效力的音乐内容，并具有更广泛的营销价值。因此，以音乐为切入点开展营销活动的汽车公司越来越普遍

汽车公司与现场音乐之间有各种形式的合作。最传统的是归还所有者福利的音乐会活动。例如，在2019年凯迪拉克品牌之夜，我们邀请了林俊杰、肖景腾狮子乐队和韩红等实力雄厚的歌手。作为凯迪拉克CT5车型的代言人，林俊杰还与凯迪拉克合作创作了新歌《仙境》。同样的情况是，自2020年以来一直举办一系列天籁音乐会的东风日产邀请了世界一流的交响乐团，如朴树、磨溪子石、中国爱乐乐团和长片乐团。选择与品牌音调相匹配的音乐家和管弦乐队，打造音乐场景，在巩固品牌音调的同时加强品牌影响力

与反馈音乐表演活动相比，KPI的营销行动更具侵略性。它通常用于头部的内容，尤其是在年轻人喜爱的领域

2019年，中国年轻人熟知的第一个乐队组合“乐队的夏天”的流行，吸引了汽车公司推出它。通过赞助这场综艺节目，上汽通用别克以意想不到的方式赢得了多家汽车营销机构的一场比赛，并推出了周边节目“乐队的下一站”，为流行乐队拍摄独家vlog

除了乐队文化之外，国丰音乐也成为了；在何处使用&quote；。今年5月，比亚迪与华为音乐联合打造的“芦树音乐节”落幕。节日以红色的怜悯和盗墓笔记为标志*引用《人生十年》等民族风格歌曲，邀请徐梦媛等民族风格电子音乐人，强化了品牌和民族潮流音乐属性。这项两年计划。收集了1200多件作品，发掘并展示了近200组音乐家

内部娱乐”；文艺复兴“；今年以来，“冀沪”浪潮尤为强烈。冀虎汽车也抓住了观众的心理，先后与崔健、罗大佑两位教父级音乐人合作，完成了汽车企业走出网络圈的罕见尝试。20世纪90年代，创业者喜爱的摇滚符号引领了在线音乐会的商业化，也成为汽车企业C端市场推广的重要选择。3小时在线直播，对于汽车企业的赞助取得了良好的效果。值得一提的是，崔健的演唱会也被命名为；只愿意向汽车品牌开放”；此外，车企合作音乐节的播放方式越来越多，合作举办长期音乐节的情况也越来越普遍。例如，5月份，上汽奥迪与浪潮音乐节合作，选择了；进度条“；跟踪帆船队的实际航行情况”；&加载引号；，它还开辟了一条新的路线，从广东省惠州市大亚湾出发，半个月后抵达海南省万宁市石美湾，完成最后一届户外音乐节

可以看出，这些音乐的调性，无论是流行音乐、摇滚音乐还是民族风格，一方面，与汽车企业自身的品牌文化色调有一定程度的一致性，在进行营销活动时巩固品牌价值。另一方面，正如音乐没有国界一样，音乐也没有年龄的束缚。Jihu选择的摇滚乐不仅可以辐射70岁和80岁的核心群体，还可以通过视频直播在年轻群体中掀起波澜。然而，比亚迪对国丰电子音乐人的选择并不局限于年轻群体。两者都通过加强品牌与消费者之间的情感联系，使品牌的音乐营销从内向外辐射和传播，从而实现最大产出

在数字音乐时代，汽车公司+音乐还能玩新把戏吗

随着数字音乐时代的到来，音乐已经从各个方面渗透到多元化的场景中，发挥了非常重要的作用。它不仅为数字音乐市场带来了可观的文化积淀，也为数字时代的音乐商业化合作场景提供了想象空间

就品牌而言，消费者的消费习惯和偏好随着时代潮流迅速演变。尤其重要的是，要跟上市场变化，从前瞻的角度把握未来的营销趋势和方法，实现品牌与消费者的深层联系。根据2021腾讯数字音乐年度白皮书《you music by you music list》，商业品牌越来越重视歌曲营销，通过歌曲营销的品牌数量已连续两年增长40%以上，汽车企业也是如此。从行业的变化来看，汽车正从高净值群体下降到年轻群体。汽车公司不再热衷于在机场影院做广告，在线营销也变得越来越“时尚”；Standard&quote；。与此同时，业界达成共识，新中产阶级和Z一代也已成为大多数汽车最主流的消费群体，这也给品牌带来了新的需求：如何开发更年轻的市场，准确定位目标受众的偏好

因此，从年轻人喜爱的潮流文化开始是一个既定的方向。一方面，汽车企业一直是中国各级行政区举办的音乐节项目的主要赞助商，通过将传统的车主反馈活动、赞助和背书与不太新颖但有效的在线渠道相结合，成为汽车企业与时俱进的新营销理念，流量与转化不同，快速获得客户的能力可能无法快速转化为销售额。根据现有数据，可以看出，汽车公司的在线音乐会营销已经在年轻群体中展开讨论，但目前转化率似乎不得而知。然而，通过音乐，我们可以在情感层面与用户建立联系和共鸣，有效提升品牌美誉度。即使不能立即转化为购买力，也可以成为观众购买产品时面前的选择之一，即有效改进

冀虎汽车总裁王秋峰早些时候表示，音乐会带来了数千条高意向投资信息。冀虎汽车市场总监田川在接受采访时也透露，崔健演唱会的投资回报率超过了400%。赞助的核心目的是提高品牌知名度。至少在这方面，出乎意料

另一方面，音乐物联网的发展以及智能汽车与音乐平台之间的深度硬件绑定，也为汽车公司与在线音乐平台之间的合作提供了更多的想象力。网易云音乐、酷狗音乐平台先后与五菱、理想汽车、link汽车等汽车公司达成合作，或创作音乐会，或探索汽车场景，也成为在线音乐平台的重要场景之一

有很多与汽车相关的音乐播放方式，特别是在国外，如汽车音乐会，露营等。在2020年流行之初，包括汽车音乐会在内的汽车娱乐迎来了一波复兴浪潮。它已经出现在美国、欧洲、韩国、斯里兰卡等地；汽车音乐会；，全球现场表演巨头Live nation也选择在2022年将汽车音乐会发展为在线模式。露营在中国的受欢迎程度曾被汽车公司列入广告计划

可以看出，从冠名演唱会到音乐节，从简单的赞助到深度的共同创作，汽车公司也与音乐平台甚至音乐本身形成了互利的关系。随着媒体的变化，汽车公司、音乐会和音乐节之间的合作形式将随着媒体的迭代不断升级。可以预见，未来汽车公司与音乐内容的合作会议会越来越多，并尝试通过音乐

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