作者 | 编辑 | 子月图源:极狐官方微信微信官方账号 4月15日晚，崔健在视频音乐会上咆哮时"老子一点也没变"之后，人们看到了真正的摇滚明星是什么。4600多万人观看了在线音乐会，工作室分享了270万人。5月27日晚，罗大佑也来到了一波与童年有关的浪潮"回忆杀"，超过4000万人在网上观看了名字"为什么不回到童年？“在线音乐会。很多人都泪流满面。他们在这两场刷屏演唱会中找到了青春，兴奋得像中国队闯入世界杯。在当前疫情背景下，这是难得的欢乐。但最大的赢家可能是极狐。因为在此之前，极狐作为一个高端电动汽车品牌，并没有被视为主流玩家。现在一切都变了。罗大佑演唱会的数据还没有完全统计，但崔健的演唱会直接让极狐成为顶流-人气、内涵、共鸣、破圈。 **极 狐靠速度获得独家赞助 **事实上，作为微信视频号的重磅级商业化尝试，极狐并不是第一个得知视频号商业化演唱会的品牌，但却是决策流程最快的一个。极狐市场部总监田川表示，自己是在2月28日得到了崔健视频号演唱会的消息，并在3月2日和视频号团队谈过后，4日就已经决定赞助这场活动。算下来，整个决策过程只用了5天时间。根据他的说法，极狐只比另一个大品牌竞争对手"早了两三个小时”。决策过程快的原因之一是，当田川得知微信视频号将商业化尝试的头筹押在中国摇滚之父崔健身上时，他明确表示要合作。“当时我说，我现在可以肯定了，我们要做。"田川说。田川出生于1978年。他从小就听崔健的话。他认为崔健只是他这一代人，大多数人都是沉默的"回忆杀"出口。“这一批社会中坚力量就是极狐的目标受众，人群很合适。他们也需要发声，需要引发共鸣。“当然，在找崔健之前，我也有过不安。因为崔健是一个非常挑剔的歌手-崔健会同意与极狐合作吗？但这种不安很快就被打消了。"崔健听说是北汽旗下，很快就同意合作”。从最终结果来看，这是一个成功的事件营销。崔健演唱会直播3小时，赞1多.2亿，累计观看次数6370万。有人在社交媒体上留言，"崔健这杯酒，谁喝都得醉”。也有人说崔健真的很有气质。他从不累，但他回来时有点喘不过气来。他代表着永远年轻和泪流满面的青春。当然，他也带来了极狐品牌。田川说，音乐会的核心是提高品牌意识，"品牌意识不足导致极狐线索成本过高。获得有效线索可能需要700或800元。当认知度提高时，预计将降低到200或300元”。至于极狐营销策略的变化，他认为准确识别用户也需要一个过程。他透露，去年，极狐还赞助了综艺节目（50公里桃花坞），希望影响中年女性观众。但后来发现，极狐的潜在用户仍然集中在公务员、律师、教师和其他人身上，大多数都是男性。极狐称之为它"严肃的冒险家"。这种气质也符合崔健粉丝的特点。 **这些观众，都 是应该买车的中青年群体。 **品牌营销专家魏家东说，崔健和罗大佑的演唱会在某种程度上在时代爆炸了，有点受欢迎"意外"。他指出，崔健的粉丝大多是60后、70后、80后，但出乎意料的是，很多90后和95后都说，虽然他们不知道自己是谁，但他们认为自己很酷。
至于Jihu乘势而上打破圈子，他认为时机、地点和人都是对的
就时机而言，疫情在4月份反复出现，网络生活已经成为人们的常态
就地点而言，作为微信视频号码的官方商业首秀，流量和其他资源可谓丰富，而纪虎也实现了多张照片的曝光
就人物而言，崔健证明了他的吸引力；“继续野生传播”；看起来是崔健的风格
他强调，此次活动的重点是，纪虎通过互动送礼等方式将崔健演唱会的话题热点与自己的品牌联系起来
谷川还表示，纪虎品牌与视频数字团队讨论了如何通过此次活动尽可能开放私人领域，确保品牌曝光；这是一切的基础
魏家栋表示，目前的汽车品牌不再只是销售产品，而是传递价值主张，因为汽车"e；功能消费时代早已过去
他指出，留住用户的公司通常都有自己的品牌故事
还有一点特别重要– - -也就是说，60后、70后和80后，即摇滚、音乐和怀旧的人，刚刚来到更换电动汽车的时间窗口；而且他们也有消费能力
一些用户甚至在音乐会期间在Jihu的官方社交媒体账户上留言；标题很好。2000多万人看到了它。他们都是应该买车的中青年
一位在汽车数字营销领域工作了10多年的资深人士表示，吉虎选择与崔健和罗大佑合作，是为了在（用户）的感受中找到一些共鸣
，产生这种共鸣的原因是当前的社会有点变化无常。此时，人们需要一点怀旧来安定下来；极端的狐狸显然抓住了这一点
此外，这也符合当前的趋势，“；综艺节目也邀请了一些以前很受欢迎的艺术家，他们很受欢迎
至于崔健和罗大佑的粉丝是否太老，这与年轻化营销的流行趋势相反，她认为怀旧的东西往往是经典，年轻人也需要继承经典；95后一代并没有排除崔健和罗大佑。同时，一些年轻人不得不在60岁或70岁后买车
对于目前的汽车公司都热衷于围绕年轻人做一些营销策划活动，她表示，这些活动确实相当多；例如，说唱和跑酷是由年轻人玩的。“它们有一些影响，但很难引起共鸣，”她指出，“这是一个很好的例子。”；小鲜肉“；没有多少人知道这一点，尤其是主流人群；但他们一定都认识崔健和罗大佑 **目光短浅，十年没有大品牌就可怕 **
魏家栋表示，Jihu的营销活动被称为成功，但这只是短期利益”；打造品牌需要长期的ism
此外，与威来、理想、小鹏等领先汽车公司相比，纪虎目前没有优势
他认为，对于纪虎来说，关键是看下一步该怎么做
一位互联网公司的营销人员表示，罗大佑（音乐）的生命力确实令人钦佩。季狐品牌植入很多，（用户）认知达到
数据显示，27日晚总曝光量超过27.7亿，累计观众人数接近4200万，欢呼声超过8600万
崔健4月份的演唱会给季狐带来了数千条高意向用户线索，而转化率有望达到90%
北汽集团对双方的合作也相当满意。北汽内部人士表示，他收到了同行的祝贺；我们彻底刷过了屏幕
根据田川的说法，第一个吃螃蟹的人总是得到最好的红利
在品牌营销层面，他想做的是"e；“真实细分”；，即报价（"e）；当你提到视频直播时，你会想到Jihu
目前，这一目标已经实现
但他也强调品牌建设是一项长期工程
他指出，一些新生力量不想成为品牌，但将资源投入产品迭代以迎合资本市场
极端福克斯显然不是这种游戏
天川透露，在品牌定位过程中，吉虎考虑的不是两三年，而是未来10年整个新能源汽车产业的转型”；（汽车）品牌将越来越多地剥离汽车外壳，成为像苹果一样的移动终端
因此，在三到五年内，品牌的核心价值将凸显出来；近视的人走不远。如果10年内没有强势品牌，就没有营销、研发和用户操作，这将是可怕的
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