资料来源：《北京日报》 **周杰伦、王菲、崔健相继加盟；云歌唱（"e；，数亿次点击让人心跳加速 **
**在线音乐会新技术带来新风口 **
上周末，周杰伦；“最强表面”；《魔幻天伦》；这两场演唱会的在线重播累计点击近亿次，所有朋友圈和微博都被刷过。本周五，罗大佑的首场在线视频数字演唱会和孙燕姿的Tiktok在线唱歌聊天将再次上演。自疫情爆发以来，王菲、五月天、陈奕迅、崔健等明星相继出现在网络演唱会上，成为网民在一个特殊时期的深刻记忆。作为疫情期间蓬勃发展的在线演唱会，其独特的运营模式是什么？为什么许多明星选择让观众免费观看？商业模式有哪些新尝试？这是整个行业都在探索的问题 **在线音乐会经常打破圈子 **
周杰伦的两场演唱会可以说是疫情爆发以来在线演唱会的高峰。事实上，这两场演出并没有在网上直播，而是几年前周杰伦演唱会的重播，但这并没有削弱其影响力。累计观众人数近亿
当周杰伦演唱《青花瓷》、《彩虹》等歌曲时，演唱会的观众手持荧光棒合唱。现在，屏幕前的网民也跟着唱了起来，并在互联网上发布了自己唱歌的照片和视频。屏幕内外再次形成了合唱声。更多网民在社交平台上表达了对线下演唱会的怀念，并展示了当年的票根、荧光棒等纪念品；记忆的浪潮扼杀了一切!我希望疫情结束。“我要去看周杰伦”；在这两天里，互联网上充斥着粉丝们对偶像的痴迷和网民们对恢复线下表演的期待，这共同促成了这一点；自疾病爆发以来，人们观看在线音乐会，其中大多数是现场直播或录制后在线播放。2020年疫情爆发后，在线音乐会最初以；“在卧室里玩耍和唱歌”；歌手和艺术家在有限的空间和条件下录制和广播，为国家人民欢呼。最令人印象深刻的是；“相信未来”；在网上义演中，王菲和常思蕾演唱了《世界》。康复部门的声音温暖了许多人；“相信未来”；第一次直播的在线观众人数达到1.04亿，四场演出的在线观众累计达到4.4亿，这对于线下演出来说是难以想象的
随着疫情的改善，音乐家开始在专业场所直播或录制高标准的演出，并在线播放。网易云音乐在线；点亮真人秀”；，与livehouse和音乐家共同计划在线付费演出，并将收入支付给音乐家，帮助他们重返工作和制作。后来，许多歌手也将专辑的首映仪式转移到了网上。李健在北京有600年历史的直竹寺演唱了新专辑的作品。他与余华和岳云鹏的诙谐对话在两年内更受欢迎；超级明星&报价；一级音乐家举行了在线表演。他们每一次出现，都会震撼整个网络，吸引全社会的关注。2020年夏天五月天的在线表现将让整个网络刷蓝色电子票根；陈奕迅的两次慈善演唱会，陪同粉丝观看日出日落；不久前，4600万人在老牌摇滚明星崔健的在线演唱会上重温了他们的摇滚情怀；现在，周杰伦的演唱会又重播了，点击量达到了一个新的水平
**为什么超级明星演唱会是免费的 **
如果周杰伦、五月天、崔健等巨星举办线下演唱会，很难买到门票。然而，这些在线演唱会有一个共同的选择：免费
崔健演唱会和周杰伦演唱会的商业模式非常典型。前者由知名汽车公司赞助，后者由腾讯音乐娱乐集团推出，腾讯音乐恰好是周杰伦在线音乐播放的版权所有人。对于在线音乐平台，版权归谁所有；展示你的肌肉”；的电源。除了腾讯的祝福，重播的屏幕上总是出现饮料制造商的标志，显示出作为赞助商的强烈存在感；该平台实现了自己的版权，并让赞助商付费。对于赞助商来说，这是一个很好的宣传机会。”；音乐评论家卢世伟认为，有了这两个平台的互动，观众自然不需要再付费；品牌方面对周杰伦的影响力很感兴趣，免费可以让品牌推广惠及更多人对于观众来说，一场演出只分为；“免费”；或报价（"e）；非免费报价（"e；，然而，对于实践者来说，只有在充分的业务逻辑和可持续稳定的业务模型的支持下，在线性能才能持续。大麦“；平行麦田；以另方式探索业务模式。大麦将是一个传统品牌；“天目音乐节”；当转到在线直播时，他选择了新的播放方式。音乐节不仅有一个品牌，还有埃塔、房东的猫等刚刚完成舞台表演的音乐家，然后走进淘宝直播室，通过
品牌提供的通话功能与粉丝进行沟通 大麦依托背后阿里巴巴部门丰富的业务资源，将文化娱乐消费场景与电商系统连接起来。平台、企业和粉丝们需要什么就拿什么。商品链接可以出现在音乐会的实时屏幕上，粉丝可以直接到电子商务平台成为消费者。显然，对于组织者来说，他们更愿意将观众吸引到新的消费场景中，而不仅仅是专注于表演门票的销售。 卢世伟表示，免费在线演出不一定意味着亏损，但也取决于演出的最根本目的；就像歌手发行专辑和播放歌曲一样，他通常不会对活动和公告收费，这就是宣传期；。至于品牌合作的项目，就像传统的线下演唱会一样，也有很多赞助。在一些明星演唱会结束时，歌手可以说几分钟赞助商的名字。许多音乐会已经能够抵消赞助费用，如果后续门票卖得少一些，就不可能赔钱 **运营模式仍在探索中 **
在线音乐会并不是在疫情之后才开始的，但我们必须承认，疫情促进了其发展。行业内还没有最终的结论，其商业模式是否是这一新事物的独特之处
在第十三文化创始人卢仲强看来，目前的在线音乐会市场是；赢家通吃”；一线艺人通过知名平台和品牌实现了双赢，但普通音乐家可能很难通过在线表演获得影响力和足够的收入。自疫情爆发以来，卢仲强只与平台合作过一场在线演唱会，即；烟花声*《路韵歌谣音乐节》；，万晓丽、马条、张伟伟、张嘉聪等音乐家出现在网上；当时，平台方支付了基本费用，艺术家团队解决了录音等技术问题；卢仲强承认，当线下表演被屏蔽时，音乐家首先面临的是生存问题。平台提供的基本费用可以达到不亏损的水平，但这有点权宜之计。至于在线绩效的商业模式，他承认存在多样化的可能性；但我认为最稳定的收入方式是在线售票和在线周边产品销售出生于音乐家的陆中强，对音乐质量和现场感有着高度的追求。如果在线现场表演没有观众，歌手必须假装下面有观众；“我感到很痛苦”；出于这种追求和考虑，陆中强对音乐纪录片或之前现场表演中录制的观众视频更为乐观；我对观众的场景感觉更自然，或者我个人更喜欢早期音乐MV；他还看到许多同行在尝试，他期待着新技术的发展；例如，在VR音乐会中，新技术可以更好地丰富用户体验带引号（"e）；“元宇宙”；等概念，资本市场已经有所动作。早在2020年6月，VR表演服务提供商wave就完成了由maveron牵头的3000万美元融资。同年年底，wave与腾讯音乐娱乐集团达成战略合作，进军虚拟音乐会。2021 11月，贾斯汀*比伯与wave合作推出了元宇宙音乐会。虽然虚拟人的形象和行动有很大的进步空间，但业界普遍认为虚拟音乐会仍然是一片蓝海
一方面是资本的运作，另一方面是音乐家的坚持。无论在线演唱会走向何方，其发展方向都是一致的：用新的演奏方式吸引观众，用高科技接近线下真实体验。毕竟，很多歌迷在观看偶像在线演唱会时都会由衷地感叹：“我知道，这是我的梦想。”；疫情结束现场见[]