“我丈夫常年在户外工作，夏天总是晒到脱皮。几年前在商场买男士防晒霜并不容易。“在胡文看来，与热闹的女性防晒市场相比，男性防晒霜和护肤市场尤其荒凉。随着消费市场的多元化发展和产品教育的日益成熟，男性在护肤领域的需求不断觉醒：“糙汉子"不再粗糙，男性防晒霜迎来了巨大的增长。 据Measure Commerce数据显示，男性消费者在互联网上搜索和获取防晒产品相关内容的比例已达到30%。唯品会数据显示，今年3月，男性防晒化妆品购买量增长是女性的两倍。从95后到70后，各年龄段男性的购买量同比增长两位数。不仅年轻人开始抵抗紫外线，“中年大叔"我们也看到了防晒霜的重要性。与此同时，该行业也出现了产品专用化的趋势，出现了大量的细分场景产品，如敏感肌肉防晒霜、婴儿防晒霜、怀孕防晒霜等。 **” 清爽不粘腻才算踩雷” ** 虽然不同年龄段的消费者对护肤有不同的偏好，但"更精致"“更个性"这是男性消费者的共同需求，是传统男性审美与新面值主义的碰撞，也体现了新消费时代"个性"需求。根据天猫的数据，2022年3月1日-男士防晒产品同比增长144%。与去年相比，男性购买的比例大幅上升。 从事IT李泽天说，他曾经是一个行业"糙汉子”，直到和女朋友在一起，防晒霜才逐渐开始。“我一直想尝试防晒霜，但我不好意思去柜台试试，因为我不明白。“女友指导李泽天第一次涂防晒霜，“当时嘴上说男生涂防晒霜太娘了，心里还是很开心的。后来几次会偷偷用她的防晒霜。“随着公众对多元文化接受度的提高，男性逐渐进入了自爱、精致、优雅的时代。现在李泽天已经开始使用专门为男性开发的防晒霜，并有自己的皮肤护理经验。 李泽天油脂分泌旺盛，痘痘是他护肤中最大的痛点。“偷了女朋友的防晒霜后，她也用了好几次护肤品，发现防晒霜和护肤品都比较厚，每次都会闷痘痘。“李泽天说，女的女朋友也给自己买了一些防晒霜，没有特别标记性别，但皮肤感觉并不理想，“有些虽然用了不会闷痘，但是感觉很粘，涂了一会儿脸就油光了。” 对于很多男性来说，护肤是门"大学问”，面对琳琅满目的产品，大多数消费者都会看起来像"无头苍蝇"一般办法开始。从去年夏天开始，李泽天在女朋友身上"种草"下买了多款"网红"防晒霜，但使用效果并不理想。直到买了男士专用防晒霜，“我选的男士防晒霜很舒服，不闷痘也不油，买了两次。“李泽天说他不是”成分党”，只要涂抹后皮肤感觉清爽不粘，就不会"踩雷”。 **比 防晒指数及功效，皮肤感觉更重要吗？ ** 对大多数男性消费者来说，不仅仅是李泽天，“清爽不黏腻"这是购买防晒霜时的主要吸引力，品牌方面也很敏锐地捕捉到了这一点。《北京新闻》贝壳金融记者在天猫平台上发现，欧莱雅男士专用小银砖防晒霜、碧欧泉男士防晒霜隔离霜销量分别为700+、500+，“回头客"均为10w+。价格差别很大。前者售价139元，后者售价405元。值得注意的是，这两款防晒霜的广告图片都出现了"清爽不黏腻"“干爽舒适"等字，质地都是乳状的，还添加了维生素C、维生素E等待成分。很多消费者产品下面的皮肤感觉是否清爽，但很少看到防晒指数的问题。不难看出，与防晒效果和价格相比，“不黏腻"当一些男性消费者购买防晒霜时，它已经成为一个重要的考虑因素。 除了欧莱雅、碧欧泉等国际品牌长期以来一直占据着男性防晒市场的主导地位外，过去两年，蓝蓝色系统、DearBoyFriend、JACB等国内新品牌不断涌现，以大品牌产品一半的价格瞄准"蛋糕”。事实上，一部分男性不仅关注肤感，同样重视基础性功效及产品优势。根据丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》，我国有七成男士认为皮肤健康非常重要，值得好好保养，有68%的男士会根据肤质挑选适合自己的产品。 以理所当然为例，标价79.9元的防晒霜跳了出来"男士防晒霜只有乳状"图案呈现透明凝胶质地，添加抗衰老成分，银镜外观简单清爽，消费者在评论中表示"被防晒霜的价值所吸引。“另一个国产品牌和风雨在防晒喷雾中加入了积雪草和蚕丝氨基酸，试图使用"美白"“抗敏"等效取胜。
根据questmobile发布的《2021男性消费洞察报告》，1.85亿男性关注美容博客并关注他们；精炼报价（"e；，这也让男性的皮肤护理不再是一个尴尬的话题。《新京报》的壳牌财经记者搜索了这本小红皮书；男士防晒霜；关键词，显示4W+注释，25W+项目，一个命名为"e；凶猛的小红“；的用户在笔记中分享了他们的防晒经验；我上大学时，有个绰号叫“巧克力豆”。从“黑皮肤”到“白皮肤”的反攻只坚持做一件事
– - -涂抹防晒霜；他还分享了他在笔记中使用的防晒产品，并表示，他选择的防晒标准是不擦泥而清新。与此同时，在《小红皮书》中，记者还听到了另一个声音
陈一健是《小红皮书》上一位著名的护肤博客写手。在他的粉丝名单中，男性占了总粉丝的80%。他通常会收到一些男性护肤品品牌的广告。据陈一健介绍，与去年相比，在过去的六个月里，越来越多的品牌寻求他的防晒霜推广。”；我认为男性护肤品市场已经迎来了一个增长高峰，尤其是在防晒霜领域；他说，大多数品牌更喜欢博客作者反映&引用；“刷新”；两个字，&引号；大多数男性消费者对功效和成分的敏感性不如女性。但我认为对男人来说，皮肤感觉是最基本的标准。此外，还有抗衰老和美白的需求。”；陈一健认为，只有满足男性消费者的真实需求，而不是追随潮流，理解创新，品牌才能做大做强。
壳牌财经《新京报》记者余梦儿编辑李政校对赵琳印章IC照片