《音乐好朋友》广受好评背后：网易云音乐深化音乐短视频布局《音乐好朋友》广受好评背后：网易云音乐深化音乐短视频布局
文格杰臣10月的一天，嘉祥开通了每天照常使用的网易云音乐。令他惊讶的是，他突然发现陈宏宇，一位他最近非常喜欢的民间音乐家，出现在了应用程序的横幅上。点击进入后，他发现这是网易云音乐推出的一个新的音乐短片节目
在名为“音乐的好朋友”的节目中，陈宏宇和谢春华作为前两期节目的嘉宾，改编了彼此的歌曲并再次表演。陈宏宇选择了谢春华的《茶酒伴》进行改编。出于好奇，从未听过这首歌的贾图特意请谢春华再听一遍原曲。突然，他觉得自己被粉丝包围了
他将视频添加到自己的新微信群“陈宏宇粉丝”中；“我今天看到了”；一开始，一些人做出了回应，这群人很快就燃起了大火；陈叔叔一口气发了三封私人信件。我以为发生了什么大事"；"E；我第一次听到它时，就哭了起来QUOTE；陈叔叔瘦，春华胖”QUOTE；如果有一天春华子和老陈在一起，我会一次失去两次爱情与加藤有着相似感情的音乐迷也不少。11月20日，网易云音乐推出第七期音乐好朋友节目，牛奶咖啡改编了旅游团的作品《迷失的歌》，也吸引了不少观众；“路转分”；，网络名称为"e；Zaki- Cho“；的用户留言说，"e；当我画画的时候，我突然听到了这首歌。当时，我觉得这首歌是我听过的最好的歌。它继续循环了一周截至本周末，网易云音乐已陆续推出8期音乐之友，均在；“云村”；该节目不仅广受欢迎，还获得了很高的声誉，赢得了用户和业界的充分认可。一些用户甚至留言说：“我的朋友，我的朋友。”；“音乐朋友”让我期待周一的到来；对于一直致力于发现和支持优秀音乐家的网易云音乐来说，这一计划无疑将出现在其中；发现好音乐”；它在
的过程中不断发光发热《音乐好朋友》广受好评背后：网易云音乐深化音乐短视频布局
自10月推出以来，陈宏宇、谢春华、马玉阳、刘浩林、王凡瑞、莫子石、牛奶咖啡、旅游团等8组音乐家参加了音乐之友。根据最新节目的预测，阿西、卢1和其他音乐家将在未来加入
《音乐好朋友》广受好评背后：网易云音乐深化音乐短视频布局
可以发现，这些音乐家有一些相似的特点： **首先，他们都是富有创造力的音乐家；二是已经拥有自己的代表作品；第三，他们都处于音乐产业的起步或上升阶段。 **
以陈宏宇、谢春华为例。早在2015年，陈宏宇的名曲《理想30天》就开始逐渐被人们听到，甚至成为麦当劳等门店的一首公开歌曲。截至目前，这首歌在网易云音乐上的评论已超过27万条。陈宏宇创立的音乐品牌"e；“中乐记”；2016年2月，获得天使投资第13个月纪录；同年3月，陈宏宇发行了首张个人专辑《浓烟下的诗歌广播》，并开始将其命名为《quote》；“投掷”；国家livehouse hitchhike巡演，与原创音乐家马玉阳一起；搭便车+沙发客人“；它在全国27个城市上映，票房超过百万元；同年11月，音乐内容投资品牌"e；小鹿角“；还宣布对中乐集进行战略投资《音乐好朋友》广受好评背后：网易云音乐深化音乐短视频布局
同样发展迅速的谢春华，于2015年出版了她的第一张专辑《一棵开花的树》，并在同年计划并执行了8个城市的20天巡演。在此次巡演时，谢春华微博上的粉丝数量只有1000多人。目前，她的微博粉丝数量已超过68万，网易云音乐站粉丝数量已超过63万。旅游票已经卖完了。2016年6月212016日，谢春华发行了首张个人专辑《酸云岩》，不仅创作了7个词、8首歌，还负责专辑的包装设计、书法和插画；同年7月，谢春华工作室正式成立。今年4月，谢春华与新溪文化正式签约，据了解，《音乐好朋友》是中国第一位独立原创歌手；“音乐朋友”；相互适应程序模式。对于这些原创音乐家来说，个人作品相互改编的模式无疑是新的尝试；这就像和音乐交谈；陈宏宇在节目中说：“我不知道你在说什么。”；节目的形式很好。这有什么好处？是我们 **能够从一个新的角度看你已经熟悉的歌曲，并在你的头脑中形成条件反射。 **“引用”；马玉阳和刘浩林还表示，音乐家之间可能很少私下交流音乐，而节目为他们提供了第一次进行这种交流的好机会
就最后的演示而言，节目将把所有材料都剪切成第7段-8分钟的视频，对于观众来说，这么长的时间不会形成太多的观看负担；在内容上，视频将穿插音乐家的表演和采访片段的噱头，也更符合观众的观看节奏。 《音乐好朋友》广受好评背后：网易云音乐深化音乐短视频布局
不仅如此，网易云音乐将拥有这些已经拥有的；“第二人生”；改编歌曲的现场版本包含在《音乐好朋友》第1季中。这些歌曲也将参与后续的排行榜，从而进一步提高人气
例如，当前节目播出后，陈洪宇的直播版《茶酒伴》和谢春华的直播版《理想30天》都被列入云音乐飙升榜、新歌榜、热门歌曲榜，谢春华的现场版《理想30天》跃居新歌排行榜前2名和热门歌曲排行榜前14名。这也表明了网易云音乐对原创音乐的重视和支持
事实上，一直在音乐短视频领域不断努力的网易云音乐之前也推出了很多自制节目，如针对领军艺人的访谈节目“超级面对面”、视频节目“音乐后直播”，重点采访和拍摄独立音乐家，以及今年8月底推出的歌曲推荐计划“最佳主题歌曲”。显然，这些自制节目将进一步丰富网易云音乐的内容生态《音乐好朋友》广受好评背后：网易云音乐深化音乐短视频布局
今年以来，网易云音乐在音乐短片领域不断取得进展。除推出更多自制节目外，网易云音乐于今年3月正式推出UGC短视频功能；11月初，在万晓丽的新专辑发行大会上进行了现场演出的尝试，在当月达成的两项合作中，短视频内容的合作也突显出来
一是网易云音乐与台湾最大数字音乐平台KKBOX达成的战略合作，双方表示，将结合各自艺术家和资源优势，打造新的本土视频节目，在两个平台上同步播出，最终打造有影响力的音乐视频IP。同时，双方还将互赠自制视频内容，共同推广。据网易云音乐高管在双方战略合作新闻发布会上透露，音乐之友也将被授权在KKBOX平台上播出
；另一项是与民族风格产业领头羊miman media的战略合作。双方表示，将共同打造一个自制的民族风格综艺节目，预计明年推出；将中国传统文化与当代流行娱乐节目相结合，为民族风格音乐带来更大的想象力
事实上，网易云音乐在音乐短片领域的一系列布局也与当前的行业发展趋势密切相关。自去年下半年以来，今天的头条新闻首先宣布，10亿元将补贴短视频创业者，然后腾讯的“入耳谷物计划2.0”也宣布，10亿元将补贴原创和短视频内容的创作者。。。虽然短视频的长期实现仍在探索中，但占领渠道、吸引流量、打造IP无疑已成为网易云音乐短视频崛起的外因， **它探索了短视频与音乐的结合，以及利用短视频的优势来提升原创音乐的可能性。 **
不久前，在网易云音乐与KKBOX联合举办的战略合作会议上，网易云音乐副总裁丁波在接受记者采访时提到了视频内容与音频内容的区别。他指出，在网易云音乐平台上；短视频的收听峰值与音频的收听峰值不同。时间段不同。用户的两种行为相对独立《音乐好朋友》广受好评背后：网易云音乐深化音乐短视频布局
△ 11月15日，网易云音乐与KKBOX联合召开战略合作会议 同时，他还描述了短视频在整个网易云音乐战略中的地位； **短视频音乐解读是另更具体的方式，它可以提供更全面的音乐体验，吸引一些独特的用户使用音乐产品 **我们希望试试。目前，其数据增长相当明显。另一个重要的观点是，短视频是 **未来有更好的广告储备可能性 **，对用户的影响比我们现有的网络开发要小，并且对其好处抱有很大期望事实上，与KKBOX的合作强调了这一点；音乐宣传与发行“；也可以看出，对于网易云音乐而言，短视频在最大限度地推广音乐内容方面发挥了作用
此外，从用户角度来看，他们对产品的需求包括 **主要需求 **（听音乐、看歌词、看MV、看歌手信息、评论和分享等） **高水平需求 **（获得更加多样化的音乐体验、发现新歌、了解歌手、音乐活动、提高音乐品味等）以及 **其他需求 **（无广告干扰、操作方便、内存小等）。也可以看出，网易云音乐创作了更多高品质的音乐短片节目，如《音乐好朋友》，这无疑满足了用户从初级需求向高级需求转变的需求。 网易云音乐首席执行官朱一文曾在与KKBOX的战略合作会议上表示：“我们将继续努力。”；音乐有两种生命，是创造，另是传播；正如佳图所做的那样，经过用户的反复传播，内容也将获得更大的生命力，尤其是音乐作品。有一点可以肯定的是，在未来，随着短视频的实现前景越来越明朗，它将帮助音乐行业越来越多的人本周值班编辑：赵兴宇联系方式：[email protected]_
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**商业 ** 我们与KKBOX达成了战略合作，用户数量已超过4亿。网易云音乐对话的下一步是什么
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