原标题：天猫小黑匣子推出2021在线新产品消费趋势，助力品牌稳中求进𞓜 新消费者的崛起推动了新产品消费市场的快速重建。越来越多的新产品在天猫小黑匣子中销售；它立即成为热门节目；，新产品运营已成为推动品牌成长和实现长期品牌发展的关键引擎。作为全网领先的新产品运营平台，1月10日，天猫小黑匣子在第四届中国新产品消费节上发布了《2021在线新产品消费趋势报告》，总结了2021新产品消费市场的现状和消费者行为的变化，围绕新产品消费场景、消费决策因素和品牌与消费者关系的变化进行趋势解读，帮助品牌了解市场和消费者
消费市场强大。新产品的爆发力已成为品牌增长的绝对匹配点。在后疫情时代，消费市场、消费需求和消费观念都发生了变化。一方面，国内消费市场稳步发展，消费支出比重逐步上升；另一方面，网上消费比例稳定，新电商产品供需双方保持活跃。据报道，2021，天猫推出了2亿款新产品+天猫新产品交易价值占市场的35%，新产品供需保持活跃
在消费者需求多元化、差异化的背景下，任何新的需求都可能成为未来品牌的新增量。因此，新产品运营已成为品牌成长的绝对匹配点。报告显示，在过去三年中，天猫新产品的累计年营业额逐年增长30%以上。与此同时，新产品年营业额达到1万、10万、数百万、数千万、数亿所需的周期越来越短
随着新产品带来的品牌成长动力越来越强，新产品越来越快地占据消费者的头脑。报告显示，根据2021的平台数据，三分之一的中国消费者正在购买新产品，十分之一的中国消费者正在大量购买新产品。可以说，购买新产品已经成为正常的消费
洞察消费者变化，重构消费时空，消费决策和消费关系 新产品已经成为品牌长期发展的核心支点，关键在于消费者新需求的变化。在消费者主权时代，消费者购买的不仅仅是产品本身，还有品牌所代表的生活方式、情感态度、文化认同、自我意识等附加值。报告显示，新产品市场变化的背后是消费者消费时空、消费决策和消费关系的重构
在需求情景方面，消费者过去仅限于探索早期采用的广度。随着精神需求的增加，消费者更愿意扩大时间效率，向高价值时空转化。报告显示，消费者更倾向于把时间花在自己、朋友、家人和宠物身上，并通过购买新的来改善生活；另一方面，消费者经常使用空间折叠的想法来激发场所的潜力，并用新产品构建复合移动空间体验。例如，通过购买天猫小黑匣子的第一批新产品，如美容仪、咖啡机、葡萄酒礼盒、充气帐篷等，他们可以在家里打造美容院、咖啡馆、小酒馆等，除了消费时间和空间的变化之外，为他们的家庭生活和周末露营生活增添更舒适的体验，消费者的核心决策因素已逐渐从简单的功能和浅层的情感兴趣点取向转向身份和价值信念取向，主要表现在三个方面：感官模仿、文化深层描述和价值定位。首先，消费者注重新产品体验中感官的真实感恢复，如真实的沉浸式视听感、沉浸式气味恢复、舒适的皮肤感等；随着消费者精神消费需求的增加，文化消费需求增加，传统文化与新技术的融合，更容易创造出年轻人喜爱的内容；此外，作为互联网土著，新消费者更倾向于消费具有可持续价值、性别自由和拒绝标准化的品牌和产品，因为他们拥有丰富多样的利益和包容性价值
消费者的变化促进了品牌与消费者关系的变化。过去，品牌与公众倾听的关系已经升级为更具情感互动和圈效应的关系。报告得出结论，消费者关系可分为三种类型：伴侣、信徒和知己。其中，&引号；“合作伙伴”；它是指品牌调动消费者的积极性和体验，吸引消费者参与产品和品牌的共同创造”；信徒”；这表明消费者和品牌已经形成了默契、密切、可靠的部落关系，并具有归属感”；“红颜知己”；关系是指具有独特气质的品牌以相同的色调吸引消费者，并在长期有效的粘性互动中形成关爱关系
报告发布了2022年9个新产品消费趋势，帮助品牌实现了稳定而深远的发展，以及新产品消费市场的变化，如综合消费市场、消费需求、消费情景、消费决策、消费关系等。该报告还发布了2022年9个新产品消费趋势，包括深海赛车、圈内回声和市场文化信仰；需求侧包括六大趋势：感官保真度、情感胶囊、精神供氧、折叠公寓、时间提取和回归自然
其中，深海竞速、圈内回声和文化信仰意味着在日益激烈的市场竞争下，品牌需要从思考行业和时代开始，为人们的生活开辟更多的可能性，从公众到圈子，将品牌与具有相同产品气质和基调的群体深度关联，同时，基于精神文化需求，创新构建品牌文化；在需求方面，这六大趋势有助于品牌适应市场变化，并从消费者的感官体验、情感舒适、精神仪式、家庭体验、亲密社会关系和拥抱自然的六大需求出发，提前制定新的产品战略。 此外，报告还指出，随着消费市场和消费者的变化，新产品运营不再只追求大众化和大众化的模式，而是进入了累积势能的长期布局阶段。根据这份报告，品牌积累的潜在能量可以分为四种方式：建造屏障、攻城略地、建造系统和创造新时代”；“建筑屏障”；指通过技术、产品和渠道建立或迭代行业标准，以建立竞争壁垒；进入赛道后，品牌可以通过多产品渗透、赛道导航和独特的主动性突破市场边界；为了突出品牌的正统和独特的身份定位，有必要；生活经历的追溯“；和报价（"e）；知识图谱；报价方法（"e）；“制造系统”；；最后，我们将继续以新产品突破科技创新和想象，开创未来发展的新时代
随着越来越多垂直细分的新消费品进入市场，每个细分市场都有杰出的参与者。然而，网络流行并不意味着品牌会变得流行。因此，只有顺应不断变化的消费需求，积累潜力，长期布局，才能在未知时代的浪潮中保持核心竞争力。天猫小黑匣子作为全球领先的新产品发布阵地，将继续帮助品牌构建完整的新产品发布、发布、引爆的营销布局，不断提升新产品运营能力，为品牌积聚潜在能量，助力品牌创新。