8月12日，文|高海博《长安十二小时》(以下简称"十二时辰"）所有更新都完成了，最长的12小时终于结束了。“标杆”、“带头大哥”，这是阿里巴巴集团副总裁阿里巴巴娱乐CTO兼优酷COO庄卓然对"十二时辰“评价"十二时辰“还有!就是街舞的表现，优酷暑期档日均DAU、会员增长达到历史新高，是去年同期的三倍。“十二时辰“它打破了优酷自2018年以来所有成员和新内容的记录，并成为新记录的保持者。这样一部创纪录的戏剧不仅给优酷带来了增长，而且让优酷融合"阿里经济体"此外，它已经成为一个可见的模型。这就是优酷与爱奇艺和腾讯视频的区别。它是一个视频网站，但它更重要的身份是阿里经济的一部分。###“十二时辰“太需要解渴优酷了"十二时辰“从去年年底到今年上半年，阿里大娱乐一直处于漩涡之中。其中一个主要原因是优酷自己的业务并不光明。虽然它仍然是第一梯队，但它衡量了视频网站的两个重要指标DAU会员数量落后于爱奇艺和腾讯。此外，年初前总裁杨伟东因经济问题被调查，可以说优酷一直处于被动状态。“十二时辰“正是在这种背景下，它扮演着几乎救命稻草的角色。事实上，在古装剧有限的情况下，这部剧上线并不容易。自从《白夜追凶》播出以来，优酷已经两年没有在剧中爆款了，剧是会员最大的新品类。优酷期待使用"十二时辰“打翻身仗。“十二时辰“版权所有者是留白影视和娱乐文化。自2016年开发以来，它一直受到许多平台的追捧。娱乐文化CEO林宁后来回忆说，“是优酷选择了我们，而不是优酷。“当时，优酷对于内容的选择可谓激进。这正是杨伟东管理优酷时的做法。事实上，“十二时辰“还有!就是街舞，都是杨伟东时期协商的项目，只是播出被推迟了。该剧的播出计划也一再发生变化。最初的计划是三季，60集，网络广播，但最终变成了一季，48集，网络广播。独家播出意味着购买电视和新媒体渠道的全版权，成本更高。全媒体版权的想法不仅反映在该剧中，而且在2017年优酷平台上播出的《春风不如你》也购买了全版权，由优酷独家播出，然后分发给电视台。这种播出策略表明，优酷希望通过该剧推动该平台的活跃，因此存在很大的风险。热风格的出现可以使一个有点沉默的平台再次活跃起来，这正是庄卓然所说的"带头大哥"作用。《长安十二小时》豆瓣评分虽然接近结局，但最终分数也有8分.5分，今年罕见的高分剧。在情节方面，一些观众会抱怨中期内容不像开头那么快，信息密度开始下降，这更容易理解产业思维的原因。据媒体报道，该剧的制作成本接近6亿元。如果按照美国戏剧《24小时》制作紧凑的24集，收入将完全无法控制。市场上的古装剧基本上从50集开始，《如意传》有87集，主要是因为古装剧成本更高，需要更复杂的服装方式。在如此高的投资下，少收集意味着成本无法收回。播出平台依赖于会员和广告的商业模式。如果一部剧只有一个月的播出周期，平台方的收入可能会减少近一半，无论是广告还是会员。确保两个月的播出周期至少能让用户付费两个月，不会拉长阵线，让观众感到疲惫。正是这种产业结构和付费结构最终影响了早期的投资和生产。从最终效果来看，“十二时辰“超出了播出预期。制片人梁超透露，导演曹盾和作者马伯庸想在剧中发挥作用"何家村"在拍摄过程中，曹盾构思了一个新的故事"十二时辰“的番外篇。###会员，不止于会员“十二时辰“就像一杯水，解决了优酷的近渴，但从长远来看，优酷还需要储备更多的水。爆款往往有正确的时间和地点，庄卓然说，单个项目的不确定性需要用稳定的结构来处理。庄卓然说"稳定的结构"除了视频网站需要做的事情，还有另一部分融入了阿里巴巴经济。无论是视频网站的逻辑还是融入阿里巴巴的路径，优酷的核心都是有能力持续生产高质量的内容，并高密度地取出它"十二时辰"，才可以实现"扩大阿里商业体系的影响力"目标。阿里也有意识地强调宣传导向"十二时辰“对整个阿里部门的驱动力：书旗数据原电子书读者数量日均环比增长818%；饿了么，北京盆地羊肉环比增长133%；在飞猪数据中，西安旅游周预订量同比增长27%，各种数据显示优酷对阿里经济体的贡献。“饿了么经营外卖，淘宝经营商品，优酷经营内容，经营用户。“庄卓然这样比喻优酷在阿里经济中的地位。
一个典型的例子是，购买阿里巴巴88个会员的用户中，有90%的用户开放了优酷的会员权益，在所有经济利益中排名第一。内容对用户的吸引力足够强，这就要求优酷在视频网站的会员制和88会员制两方面都足够强大，以吸引用户，而不是成为用户购买88会员时收集订单的动力
优酷还主动与阿里巴巴其他经济体开展联合活动，包括饥饿联合会员和88vip会员的活动。此前，优酷作为一个内容平台，在系统中并没有强烈的存在感。这是88名成员中的一个偏袒者。现在，优酷的新使命还包括需要成为88名会员中的一个亮点，成为系统的真正导向者，尽管阿里巴巴尝试过；边看边买&报价；在某种程度上，优酷融入阿里巴巴经济的过程可以被视为；边看边买&报价；这种模式的变体，需要在整个经济中发挥主导作用
在阿里达文化娱乐集团总裁范绿园的设计中，一个关于食物的综艺节目可以将优酷和河马鲜活结合在一起；本计划中提到的所有成分都与HEMA有关，HEMA的销售收入有一定的增长（本文图片由受访者提供）