编者按:本文来自微信微信官方账号 时代周报（ID：timeweekly），作者：郑旭彤，创业邦经授权发布。2013年5月20日晚8时，视频号如期重映周杰伦“魔天伦”音乐会。当时，34岁的周杰伦仍然很瘦，在音乐会上穿着一件金色的铆钉外套，露出八块腹肌，唱着经典歌曲，如《青花瓷》、《不能说的秘密》和《双棒》。音乐会在视频号播放1小时，腾讯音乐和TMElive两个入口的观看量已经超过1300万。然而，与崔健演唱会相比，他刚刚开始观看量超过1000万，每小时观看量近3000万，他仍然不如崔健。演唱会结束时，两个入口的总观看量约为3200万，低于崔健4000万。“我的青春又回来了"“当时我在现场"许多观众在直播间参与评论。也有观众向《时代周刊》记者吐槽。“重映没有诚意，比不上直播的崔健”。演唱会背后，腾讯音乐来势汹汹。今年一季度，腾讯音乐盈利6.09亿元，同比下降34%。由于独家音乐版权的自由化和疫情的影响，腾讯音乐迫切需要寻找新的增长点。成功测试西城男孩、五月天、张国荣、崔健演唱会的视频号码已成为探索在线演唱会业务的好选择。腾讯音乐高管将在电话会议上发布明确信号，与微信保持密切合作，与微信团队参与视频音乐生态建设。“由于疫情的影响，业内出现了明确的商业模式，这也将体现在周杰伦的演唱会上。“另一方面，与腾讯音乐寻求合作的微信视频号也通过音乐会找到了流量密码。以流行音乐的代表周杰伦为例，腾讯音乐拥有周杰伦的歌曲版权，并与版权公司进一步合作，将音乐会推到视频号码上。网络云音乐尚未购买其歌曲版权。腾讯音乐的艺术家和版权资源也形成了视频音乐会的护城河。 **1000万人预约周杰伦演唱会 **在5月17日第一季度财务报告电话会上，腾讯音乐高调宣布周杰伦演唱会，到当晚10点，预约音乐会的人数已经超过1000万。在音乐会现场，观众、喜欢和评论的数量都在上升。开场30分钟，渔夫帽、忏悔系列手镯、珠子手镯等直播页面链接已售罄，价格分别为79元、69元和119元。△图源：视频号据了解，本次视频号重映周杰伦演唱会共分两场，除5月20日外，还将于5月21日重映"地表最强”音乐会。微信和腾讯音乐是两场演唱会的选择。2013年5月，周杰伦开始举办"魔天伦"世界巡回演唱会持续了三年。自2016年以来，周杰伦再次举行"地表最强"世界巡回演唱会花了四年时间完成了120场比赛。前者以魔术风格为主，后者以太空科技风格为主。强烈的个人风格和精心安排的歌曲是粉丝们认为经典的原因。此外，周杰伦长期没有发行新专辑和新音乐会，这也是粉丝们关注在线音乐会的另一个原因。2019年，由于疫情的影响，周杰伦的"嘉年华"自2016年以来，世界演唱会一直延期，专辑也没有发行。2020年6月，周杰伦单曲《Mojito》在腾讯音乐、酷狗音乐等平台一经上线，等待许久的歌迷便疯狂涌入，导致系统一度瘫痪，该单曲一小时内销量突破100万。 **腾讯音乐“握紧”周杰伦 **如今，周杰伦在潮牌服装中，KTV、在餐饮等多个领域建立了商业地图。它有潮牌PHANTAC、“魔杰电竞"品牌、“J-tea魔杰的茶"茶叶品牌，还在玩"元宇宙”。周杰伦曾在演唱会上说过，“我写了12首歌，听着，不用买，因为我不是靠赚钱的”。歌手周杰伦不再需要靠音乐赚钱，但对于腾讯音乐来说，基于周杰伦和其他歌手的歌曲版权合作，开展音乐业务仍然是基础。现在，腾讯音乐已经掌握了周杰伦歌曲的版权，而老对手网络云音乐还没有获得它。此前，周杰伦音乐库的授权价格已达到3年1818万元。一位业内人士告诉《时代周刊》，腾讯音乐的独家版权终止后，该行业的一些歌曲版权费仍然很高，平台可以购买，但可能买不起。腾讯音乐以高价赢得了周杰伦歌曲的版权，自然需要充分利用它。音乐会是在歌曲版权的基础上扩大的一项新业务。以周杰伦的音乐会为第一个"奇迹现场”，5月17日，腾讯音乐宣布推出全景音乐现场表演品牌TMElive的"奇迹现场重复计划”。 **视频号线上演唱会的热度上升 **腾讯音乐希望与在线音乐会合作"兄弟单位"微信合作是一个自然的选择。此前，西城男孩音乐会的视频号最高在线观看量为150万，张国荣的修复音乐会最高观看量为数百万，崔健演唱会总观看量超过4000万，热度飙升。
在音乐行业，视频号吸引了一些感兴趣的音乐公司。5月18日，一家头部唱片公司的相关负责人告诉《时代周刊》，疫情初期，该公司在B网站等平台都尝试过线上演唱会，现在主阵地已经转移到视频号和微博。受疫情影响，线下活动难以举办，部分音乐人和厂商愿意转向线上，逐步规范线上演唱会。在此背景下，视频号在线演唱会吸引了越来越多的企业参与。此前，西城男孩、崔健等视频音乐会由微信推广。周杰伦演唱会由腾讯音乐在腾讯音乐视频号推广，TME live视频号发布。音乐公司现代天空相关负责人告诉《时代周刊》，去年年底上线"草莓巡游者"是公司与视频号官方合作的在线表演项目，最近推出"摸鱼的下午”，这是现代天空自己在视频号码中运营的项目。随着视频音乐会数量的增加，其商业形式也逐渐丰富。此前，崔健的在线音乐会出现了极狐汽车广告，并开放了礼物，周杰伦的音乐会进一步商业化。《时代周刊》记者注意到，音乐会由百事可乐独家命名，并出现在视频音乐会的宣传页面上"888"广告。酷狗音乐在微信传页面上，酷狗音乐接入酷狗商城，销售20款周杰伦CD专辑以及耳机、抱枕书包等周边。“只有在大规模的用户下，我们才能有更好的商机。我们与微信的合作是让音乐成为朋友在社交场景中相互交流的工具。二是建立微信音乐家生态。第三，直播业务部分将通过视频号码与艺术家合作，提供更多内容，丰富视频号码的内容生态。"腾讯音乐高管在电话会议上表示。本文由专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。本文是作者的个人观点，不代表创业邦的立场。请联系原作者转载。如有任何问题，请联系