《中国财经报》6月1日(记者郭帅)“几天前”；安踏女鞋海报被指控色情；该话题已发布在微博热门搜索列表上，引起了广泛关注。截至6月1日，相关话题的浏览量已超过9400万次
事件的发生是因为安踏官方网站最近更新了一款新的女鞋；猫咪鞋2.0“；在产品海报中，图片中模特的鞋底占据了图片的中心位置，鞋底中间的缝隙朝向女模特的大腿根部。有网友质疑该图片涉嫌玩色情边缘球。相关话题已引发广泛讨论。许多网民认为，上述商品地图确实被怀疑起到了边缘作用，一些网民认为安踏的举动是；庸俗营销；，但一些网民认为这张照片还可以
安踏女鞋海报被质疑“低俗营销”营销支出创5年来新高
图来源：安踏官网机器客服回复𞓜 针对上述事件，安踏官方网站《客户服务手册》称：；该公司密切关注这些照片，并在第一时间将其下架。我们对这些照片造成的任何不适表示歉意。我们已经认真对待相关人员，今后会更加严格。我们将认真听取您提出的每一个批评和建议，感谢每一位网民和消费者的监督和关怀”据公开信息，安踏是中国著名的体育用品公司。其产品包括运动鞋、服装和运动配件，并经营安踏、菲拉、designe、Kolon sport、amer sports、amer sports、所罗门、Arc’teryx、peak performance、atomic、Wilson等品牌。安踏财务报告显示，2021，集团实现收入493.28亿元，同比增长38.9%
安踏体育作为本土领先的体育品牌，在全国大潮的影响下，近年来取得了快速增长。2017至2021，安踏体育收入从166.29亿元增加到493.28亿元；净利润由30.88亿元增加到77.2亿元。其中，主品牌安踏实现收入240.1亿元，同比增长52.5%；菲拉品牌实现收入218.2亿元，同比增长25.1%
近年来，安踏营销动作频繁。安踏品牌与知名运动员顾爱玲、吴大静、吕晓军、张继科合作推广，并签约王一波、白静婷为产品代言人；FILA与张宜兴、高媛媛、蒋淑英、倪妮、全志贤、黄靖宇、蔡旭坤签署了产品代言合同安踏女鞋海报被质疑“低俗营销”营销支出创5年来新高
图来源：安踏2021年度报告𞓜 安踏的广告和宣传支出也有所增加。年报显示，安踏体育2021广告宣传支出61.17亿元，占收入的12.40%，创近五年新高。同时，2021，集团研发活动成本仅占收入的2.3%，2017年研发成本仍占收入的2.9%。这一比例在过去五年中持续下降
自去年以来，国际体育品牌巨头耐克和阿迪达斯相继宣布其在中国的业务遭受挫折。其中，截至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入在第一季度下降了35%，耐克在大中华区的收入在2022年第三财季下降了5%。在国内体育用品市场，李宁、菲拉、安踏、特步等本土体育品牌开始分享耐克和阿迪达斯的市场份额
制鞋行业独立分析师程伟雄认为，在国潮风和新棉事件的影响下，本土体育品牌已经进一步下沉和巩固。特别是近两年来，在网络业务的支持下，他们进一步扩大了在基础大众产品方面的优势
程伟雄也认为，市场重于研发的时代已经过去，国内体育品牌需要加快并加大对产品研发的投入；无论在运动时尚、运动休闲和其他服装领域取得多么大规模的突破，它们都只是“热门”，而在鞋类和运动材料方面的研究突破更具“可持续性和长期性”；
相关推荐
2020年销售超16亿，光良打造“光瓶酒”新世界新世界新消费光良