热闹的崔健尴尬的极狐？新浪汽车

#忙碌的崔健，笨拙的狐狸

忙碌的崔健，笨拙的狐狸

222-04-21 16:41:21

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15日晚上，我碰巧看到崔健在线演唱会的现场链接。我毫不犹豫地走进去，回忆起那数以千万计的景色，以及那引人注目的场面徽标

在岩石上帝的；“运送货物”；其次，许多人认为上机湖名字是；最大赢家&quote；，但是崔健能帮吉虎摆脱目前的尴尬局面吗

恐怕很难

受欢迎≠ 影响力首先，我们必须承认，通过这场演唱会，Jihu的曝光率和人气都有了很大提高

无论是从微信索引还是百度搜索索引都不难得出结论。例如，在百度搜索指数中，随着4月15日崔健搜索量的激增，纪虎的搜索量突然达到平时的几倍，至今仍保持着较高的搜索量

一些媒体分析人士认为纪虎这次选择标题对象有恶意，并通过崔健成功吸引了一股浪潮；愤怒“；但富有的70后和80后非常适合冀虎产品20-40万元左右的定位可以说实现了精准的传递

但这种曝光和人气是否等同于对吉虎品牌的认可

例如，如果崔健演唱会的标题是某个品牌的二锅头，那么在演唱会的晚上，只要商品的分销很好，这些产品可能会在主要摊位和火锅店售罄。由于白酒、饮料和零食等快速销售产品在购买时的决策链很短，消费者如果有种草的感觉，可以直接购买。相反，汽车行业是名人代言颠覆汽车的常见领域。例如，黄晓明支持的速比在几年内破产并重组。在过去两年中，奢侈品牌争相寻找新鲜肉类来代言新车，这引发了网民的普遍不满，明星们仍然无法控制低头代言。新闻发布会上的品牌曝光究竟能带来多大的实质性影响，是一个很大的问号

因为与普通的快速移动产品相比，汽车，尤其是价格昂贵的高端新能源汽车，有一个很长的购买决策链。即使目标客户清楚地知道某个汽车品牌的存在，也只会在他的购物清单中添加一个替代品。他对该品牌的偏好取决于他的；植草“；度

因此，如果Jihu想通过崔健的演唱会获得实质性影响，那么曝光只是最基本的、产品和品牌”；植草“；能力是关键，而这正是吉虎的弱点

崔健不仅有天赋，而且有个性

；圆桌派；采访中，主持人窦文涛提到记者招待会吸引了；3800万观众”；崔健直接纠正说，他是；3800万人次可以说崔健有很多；愤怒“；除了他的天赋和他写的经典歌曲之外，他还离不开他率真的性格

这与吉虎所在的高端智能电动车市场非常相似– - -产品的质量很重要，但如果没有个性，或是不可替代的，它仍然处于两难境地

威莱的动力转换模式、用户服务、小鹏的自动驾驶技术都是理想的”；“爸爸车”；创始人的精准定位和传奇经历塑造了他们与众不同的品牌个性，更不用说特斯拉和比亚迪了；相反，像威玛这样的新生力量，过去起点很高，但严重缺乏品牌个性，只能以10万以上的价格与大量二、三级新生力量展开竞争；吉湖的情况并不比威马好多少；自2016年成立以来，吉湖一直在努力寻找特朗普在各个供应链领域的合作伙伴，为其产品代言。例如，与麦格纳合作研发平台，与华为合作研发5g汽车发动机和自动驾驶。虽然这些合作已经引起了相当大的关注，但在销售方面并没有开辟新的前景

2021，已经推出两款重型车型的吉虎全年仅完成约6000辆汽车的销售，低于魏小丽的月平均销量，与电动汽车品牌吉氪星相比也有很大差距，这也是传统制造商制造的

据。首先，与麦格纳、华为等品牌的合作并没有给吉虎的产品力带来质的变化。冀湖的两种模式 ) 、 )无论是在设计、动力还是自动驾驶方面，到目前为止，同级别产品之间没有明显的优势。广为宣传的阿尔法s华为hi版在面世一年后仍未能批量生产，这让消费者的耐心早已磨灭

更重要的是吉虎品牌缺乏个性，这正是吉虎引以为豪的合作开发模式造成的

麦格纳被称为汽车行业的OEM皇帝。其客户包括梅赛德斯-奔驰、宝马、捷豹和其他奢侈品牌。其技术实力确实不错，但这只是麦格纳的荣耀。作为北汽与麦格纳合作的产品，吉虎不会获得强大的品牌认可

另一方面，小鹏和威来的品牌影响力并没有因为海马和江淮的OEM而褪色，因为合作伙伴决定了品牌的下限，上限取决于品牌本身的实力

与华为的合作类似。虽然华为在Jihu的帮助下使其自动驾驶技术出名，但这项技术与Jihu无关。至少，余承东一直努力打造的品牌更像是华为的“华为”；操儿子（&quote；）；，这大大降低了华为对吉虎的认可效果

同时，吉虎的品牌愿景和技术研发在消费者心目中非常模糊。对于高端电动车品牌非常重视的用户服务，冀虎也很差

综上所述，冀虎迫切需要提高知名度和传播量。与崔健的合作确实提高了Jihu的知名度，这是一次非常成功的沟通活动

然而，问题的核心是，在Jihu成功打造自己的品牌形象和个性化功能之前，即使其知名度上升，也可能难以带来销售额的增长。吉虎最紧迫的任务是加大自身产品研发和品牌个性建设的力度。否则，它将有点像当年中央电视台的标准之王。兴奋是存在的，但它只是活泼的

正如一些网民所说，如果Jihu可以让崔健试驾alpha t或alpha s，这可能比花很多钱赞助崔健的演唱会要好。至少让网友知道，吉虎是一家汽车公司，有两款电动汽车运行良好

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