**文朱丽 **
三只奔跑的松鼠仍然跑不动
双11刚刚结束，被称为；我们是十年双十一的冠军；这三只松鼠又遭到了一阵抱怨。由于食品变质，他们登上微博进行热搜索
11月12日，有一位网友；三千天真“；在微博上发布；维雅在直播室买的三只松鼠每天都在变坏发霉；；11月13日，另一位网友"e；“菲比喵喵”；根据文件，天猫超市购买的三只松鼠撕碎了面包；“实际上发霉了”；，照片显示，深灰色块状霉菌清晰可见
事实上，仅从今年10月起，就有数十起来自多个平台的三只松鼠的食物问题投诉。根据黑猫投诉平台，近年来，对三只松鼠的投诉数量为1125起。投诉涉及发霉和酸味食物、食物毛茸茸、吃鸡蛋和昆虫以及其他食物问题
三只松鼠发生了什么事？为什么近年来他们多次陷入食品安全混乱？是否与其背后的OEM模式有关
**狂欢节的背后有很多抱怨 **
事件发生后，微博用户；三千天真“；重新推特，”；在保留零件后，将未开封的螺母产品发回检查。三只松鼠同意按照《食品安全法》赔偿1000元，并已支付。然而，这三只松鼠被要求向公众披露变质坚果的测试结果，承认坚果变质，并承诺今后的改进工作，但他们没有得到肯定的答复“
”
相比之下，大多数消费者没有；三千天真“；真幸运。11月3日，网友；“不会打篮球的醉银杏”；该文件称，三只松鼠购买的栗子发霉，毛茸茸的，旗舰店只愿意在11月6日协商售后支付10元，网友；请使用“；投诉：打开第一个包装时，三只松鼠的牛肉块发霉；11月4日，𞓜 网民；黄文静8号"e；他说，在保质期内的三个松鼠面包发霉，直到最后四个才被发现。目前，不仅钱没有退还，问题也没有解决
值得注意的是，这些食品安全投诉都是在三只松鼠刚刚发布了历史上最长的战争报告之后。11月12日凌晨，三只松鼠发布的《战争报告》显示，在双11期间，三只松鼠在天猫、京东等14个电商渠道的休闲小吃销售排名第一。com和淘宝。过去十年累计销售额超过540亿元
在销售狂欢背后，存在着食品安全隐患
2020年10月，三只松鼠也落入；食品致癌物超标；漩涡的。三只松鼠的原薯片丙烯酰胺（2A类致癌物）含量超过2000μG/kg，而欧盟设定的参考水平值为750μG/kg早在2017年，三只松鼠被列入；黑名单"e；。2017年8月15日，国家食品药品监督管理局发布了三批不合格食品，其中包括三个松鼠开心果。食品不合格的原因是霉菌超标 **营销不可能取胜! **
三松鼠有限公司有限公司成立于2012年2月，注册资本约4亿元。张辽源为公司法定代表人兼董事长
三只松鼠是一家典型的营销驱动型公司。2012年6月，第一代；厦门品牌；三只松鼠上网了，在接下来的七年里，三只松鼠踩上了通风口”；飞行“；，在电商平台的流量支持下，它已经从一个小的初创品牌逐渐成长为一个年收入超过100亿元的超级网络名人。然而，多年来，这三只松鼠却陷入了互联网公司迷信收入增长的怪圈，不断购买流量或促销，受到外界批评；增加收入但不增加利润”；或报价（"e）；所有的钱都是天猫
Where，"e；推广费和平台服务费“；持续的高烧是受到批评的因素之一
根据统计数据，“持续的高烧”是；推广费和平台服务费“；2017-2020年，分别为2.87亿元、3.93亿元、6.6亿元和9.61亿元，同比分别增长36.93%、67.94%和45.61%。今年上半年；推广费和平台服务费“；已达7.21亿元，比去年同期的3.98亿元增长了81%。随之而来的是三只松鼠的收入下降。在这方面，三只松鼠的创始人张辽源去年告诉外界，要忘记交通时代，习惯放缓增长，开始探索线下渠道
总体而言，到2020年，三只松鼠店的数量将增加657家。然而，2021，由于加盟店不赚钱，价格体系混乱，三只松鼠开新店的模式别无选择，只能；战术制动；。根据数据，今年上半年三家松鼠店的净增长仅为61家，比去年低一个数量级
此外，三只松鼠的生产方式也是一个问题。在产品方面，三只松鼠一直是外包和工厂OEM。它们由多个供应商联合供应，然后统一标记为；“三只松鼠”；的品牌标签对外销售。公司只负责包装、销售、营销等轻资产环节。 该模型被自豪地称为；我们不生产零食。我们只是小吃搬运工；。但这样的话；OEM模式（"e；，当然，在产品质量控制和供应链控制方面，很难与那些拥有工厂、生产和销售自己产品的朋友竞争 **股东已退出 **命运不在你手中。三只松鼠经常出现食品安全问题似乎是合理的
事实上，业界早就意识到了这三只松鼠的食品安全问题。在2019年7月12日正式登陆深交所创业板之前，三只松鼠分别于2017年3月和2018年6月向中国证监会提交了IPO审查，但审查最终被终止。据悉，三只松鼠IPO失败的关键是食品安全
2019年7月，三只松鼠成功登陆深交所创业板，连续拉出11个交易限额。股价从14.68元涨到54元
自那以后，其股价持续飙升，在不到一年的时间里几乎翻了一番。2020年5月，最高股价达到91元，在上市一年内增长了5.2倍
失败的转型和频繁的安全问题动摇了三只松鼠的股东。今年7月8日，公司宣布IDG旗下机构减持股份不超过3609万股，占公司总股本的9%
值得注意的是，自2020年6月以来，三只松鼠的股价持续下跌，从91元的高点跌至3月的34元低点，跌幅达63%。最新市值只有155亿元，高点缩水208亿元
同花顺app截图10月15日，在天津秋季糖酒交易会上，三只松鼠宣布将专注于线下分销渠道，并提出；在未来五年内，发行量将再创造100亿美元。”；的目标。然而，在电子商务红利的祝福下，三只松鼠花了七年时间实现了100多亿元的总收入。然后，面对更多的人；“卷”；未来，尚未掌握质量生命线的三只松鼠过于乐观，无法依靠新的配送在五年内重建100亿元
参考资料：风起云涌的新闻、新浪财经、21世纪经济报道