编者按：随着视频号码的逐渐成熟，在线音乐会越来越频繁地出现在视频号码中。昨天，崔健的视频音乐会再次刷新。视频号码是一个重要的位置，它真正使在线音乐会成为一个重大事件场景，并引起每个人的讨论。本文分析了在线音乐会刷新事件，让我们来看看。
2020年，我们有一个判断，网络表演将正常实施。当时音乐平台和短视频平台都在试水，吸引了很多用户的注意。 2022年现在2022年-这种认知不仅仅是指技术认知，更是对音乐会氛围的认知。 视频号入局线上演出后，事情开始起变化了。 故事可以从2021年开始。 2021年12月17日晚上9点，西城男孩的在线演唱会在视频号内上演。 然后，名字叫「所爱越山海」在线音乐会创造了视频号直播的新纪录。其中，直播持续近6个小时，直播间观看人数超过2700万，赞数高达1.64亿，随之而来的是朋友圈刷屏和社交媒体的二次传播，以及近1亿.超高搜索热度8亿。 二是2022年。 3月以来，受疫情影响，上海、吉林等城市的居民都开始了居家生活。本该投入春天拥抱的年轻人，出不去只能疯狂刷手机。 于是，云蹦迪卷土重来。3月31日，视频号「TudiMusic现场」直播持续了10个小时，直播室里有500多万人「甩」蔬菜、「甩」水果，一举将名不见经传的蹦迪视频号，「甩」成为朋友圈的顶流。
时至蹦迪结束，这场直播，总观看次数达1126万，点赞次数527万，朋友圈分享达150万。注意，这还只是一场没有提前预热，也没有大牌加盟的蹦迪直播，但它所带来的现场感，或者说现场氛围，显然已经打破了不在场的壁垒。 如果说夜上海的云蹦迪验证了视频号的加速冲击，那么4月1日由腾讯多媒体实验室修复的张国荣热播*情感直播音乐会代表了视频号主导的在线表演，距离真实的场景传播已经触手可及。
在一个粉丝眼里，「在过去，每年4月1日，都有很多声音怀念张国荣，但一些电影和电视我们媒体的声音，除了真实的感受，总是有一种今天工作完成的印象。朋友圈也可以看到一些人发送错过的照片，但通过照片的选择，你可能会明白人是跟随潮流还是真正的粉丝。
但今年不同了。现场音乐会的形式给人心理错觉，认为他还活着
那天晚上，朋友圈几乎被激情所扫。我邻居的朋友圈也对广告充满热情。我在房地产行业工作的堂兄发了一个视频号码的链接，说朋友圈正在讨论。老师的同学们还说张国荣刚下班回来，正在唱莫妮卡。。。“这是过去一段时间内视频号码“在线表演”最精彩时刻的缩影
然后，现在– - -2022年4月15日，崔健的演唱会在视频号码
上进行
音乐会开始前几个小时，朋友圈里出现了一波又一波的公告。忠诚的粉丝们在烘干直播环节的同时分享了“摇滚永远在那里，希望永存”的海报材料，这是刷屏的第一个高潮
到晚上8:00，演出即将开始，直播室的摇滚碰撞也开始了– - - 崔健开始唱歌不到半小时，直播室的在线观众人数就超过了2000万。一小时后，观众人数超过3000万。到晚上11点20分，已经超过4200万。直播室中的赞数超过1亿。朋友圈集体刷屏，共同上演摇滚之夜
在过去的三年里，虽然在线表演行业被认为已经足够成熟，而且每个行业都有自己的屏幕滑动案例，但如果你仔细观察，你会发现几乎所有真正滑动屏幕并唤起集体记忆的音乐会都发生在视频号码
从五月天和西城男孩到张国荣和崔健，网络表现最初只是削弱了时间和空间，但慢慢地，在社交网络和网络消费文化的双重作用下，网络表现正在从数量向质量转变
面对日益多样化的用户需求，以视频号码为代表的在线表演也迎来了更丰富的形式、更多样化的主题和更有特色的音乐家。它们还将相互融合，然后在新技术的支持下与新火花碰撞#2、另热门搜索和另连接 如上所述，自云条地在2020年流行以来，在线表演行业已经缓慢拉动了近三年。这三年来，在线演出领域似乎发生了很多重大事件，但大多数仅限于在电视台刷屏
回首过去，他们之所以没有坚持成为在线音乐会的发源地，实际上与平台的基础有关
例如，短视频平台对在线性能的追求实际上是增加流量的实现方式。当投入产出不成比例，或者有更具成本效益的内容形式时，在线表演模式自然被抛在一边
另一个例子是音乐平台，它具有自然受众的优势，但有很强的圈子，所以设置的门槛相对较高。虽然他们想做一个好的在线表演，但他们也有这种实力，但由于音乐社区的圈属性，人气大多局限于平台
视频数量不同。以微信为依托，视频号拥有巨大的流量基础和社会地位属性，这也为视频号实现网络效应和规模效应铺平了道路
视频号在诞生之初就受到了广泛关注，但也受到了质疑。短视频领域的快速抖动占据了绝对的内容优势，视频数量也一直比较晚。它能抓住什么机会和优势
事实上，切入点在于视频数字构建的场景认知。众所周知，微信中有很多成熟的场景，比如官方账号和朋友圈，但经过近两年的试水，视频号码也被添加了
从最初的探索和迭代探索用户增长周期，到现场演唱会的商业首秀，视频号码在社交关系链和公共领域流量的重构和组合中打破了内容和商圈
在某种程度上，视频号码背后的强大连接和接触社交关系的共享路径也帮助在线表演在音乐社区和短视频应用等大多数平台上实现了
，用户根据陌生网民的身份观看和分享在线表演。然而，当他们通过视频号码观看在线表演并分享时，他们中的大多数人都与真正的朋友联系在一起，然后他们与朋友联系在一起
换句话说，视频号码演唱会使在线演唱会获得了不局限于身体层面的时间和空间，形成了社会学家费孝通所说的“涟漪”。视频号码的传播就像是以“自己”为中心，根据血缘、血缘、地理、同好和圈子逐层向外推。它就像一块石头被扔进水中，一层一层地溅起涟漪，然后以涟漪的形式把它推出来，推得越来越远
这种传播方式具有重大事件的效果。之前，当我们谈到热门搜索时，我们基本上可以想到微博、官方账号、Tiktok等，而ripple风格的视频演唱会则是更具中国社交网络特色的热门搜索。这种热门搜索不会完全取代前者，但会在用户中形成新的场景认知
从商业化的角度来看，这种场景认知也在酝酿着新的机遇，比如视频编号本身和许多品牌
本质上，大多数视频平台上流行的纯流量化营销方式暂时是有效的，但它不适合长期的品牌建设。大多数都是短期流量爆发，很难保留
视频号码是个例外，其逻辑与原来的朋友圈广告相似。 就此次冀虎汽车的标题而言，视频号首先通过流量导入构建了一个流量池，然后在流量池中，不仅有热门内容，还有互动意愿强的用户。一旦两者相遇，品牌的声音和概念就可以自然传播，甚至品牌也可以利用这种生态来实现非凡的屏幕刷
目前，随着视频数量的不断加深，品牌可以实现很多联系。除了以沉浸式的形式嵌入用户的社交广场外，还可以借助微信私有领域的天然优势，最大限度地留住对品牌有良好印象的高潜力客户
#3、事件营销需要综合运用各种手段。到目前为止，内容消费和材料消费都已达到拐点。就内容而言，供应方的好内容仍然稀缺，创新也需要改进。对于品牌来说，传统营销模式的延续可能不会是良性和持久的
首先，在流量方面，微信每月有超过10亿的直播用户，是视频号码
的预留流量池；此外，从流量池到视频号码的转变非常明显。同时，视频数与其他短视频平台的用户交集不大，这表明视频数确实重塑了一个新的增长极
第二，在传播方面，基于社交传播和上述连锁反应，视频号自然适合主题事件传播和发酵
事件营销的经典说法是“双微信一摇”，其中提到了微信，但视频号实际上更像是微信的一个组成部分，有可能成为事件营销的独家入口。有人大胆预测，未来的活动营销模式应该是“两个小微摇一个视频号码”
事实上，视频号码的这种能力已经被许多品牌所应用。即使垂直度就像知识直播，在微信庞大的基础流量下，仍然可以实现破圈传播。此外，安踏与各领域博主在冬奥会期间联合发起的冷知识竞赛也不同程度地引发了用户的积极分发
可见视频号码的内容承载能力仍在不断扩大。对于品牌而言，视频号可以尝试营销方式，打通营销节点，想象空间值得期待
第三，在后链接转型中，我们可以看到，在微信生态系统中，没有品牌，从食品百货到3C数码，到美容护肤，都是独立存在的，视频号也不例外。它是生态系统的重要组成部分，也是众多连接中的一个环节
目前，视频号码已经连接到官方账号、企业微信等私人用户池，也直接连接到小程序和商店，这意味着视频号码不仅可以存放私人用户资产，还可以通过商业链接的闭环。随着其不断演进，视频号码的深层价值也会出现
总之，视频号码跨场景融合带来的系统变化远远不止改变公众对在线性能的感知。整个演出行业乃至消费行业都不可错过
以冀虎汽车为例，不仅实现了短期爆发，还通过命名崔健的在线演唱会实现了更系统的品牌传播
在热身期间，品牌可以通过朋友圈广告、热身视频、，观察和搜索。在直播当天，有红点推荐。在演唱会结束后的发酵期，不仅有许多二级创新，还有授权发布到品牌账户的定制内容。同时，在此过程中，品牌还可以及时将视频数字音乐会的流量转化为长期运营资产。例如，品牌可以在现场演唱会歌曲列表的底部插入品牌广告，用户可以点击跳转到品牌保留页面，填写信息并存放高价值的用户线索
有许多类似的例子，对当前品牌的启示是，用户管理是所有活动营销的最终目标。围绕新流量、新渠道、新场景、新人物，视频号码无疑是用户管理的切入点
这与以往的品牌营销不同，以往的品牌营销主要关注活动本身，最终将活动变成活动，而没有充分调动资源进行沟通和沉淀
在视频号码中，营销是拳击的结合。从短期来看，这是参与和创建活动营销的新入口，也是另一个热门搜索。从中长期来看，这是在整个链接上积累用户资产的方式
现在，在爆发的时刻，品牌的每个环节都面临着严峻的考验。然而，尽管环境的流量红利已经消退，但仍有新的突破点出现。价值链重构的节点已经出现，品牌发展的重要分水岭也将如期到来
这篇文章最初由@Wu Yiyi发表。每个人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载
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